¿Qué es un guión publicitario de radio?
Un guión publicitario de radio es un documento escrito que se puede utilizar en la creación de un anuncio. Los anuncios de radio suelen durar entre 15 y 60 segundos, por lo que uno de los propósitos principales de un guión es asegurarse de que el anuncio tenga la longitud correcta. Los dos tipos principales de anuncios de radio usan actores o personalidades de radio, y ambos pueden usar guiones. En el caso de un anuncio pregrabado que hace uso de actores, el guión generalmente incluirá sus líneas además de los efectos de sonido necesarios y otras direcciones. Un guión publicitario de radio destinado a un disc jockey o un presentador de un programa de entrevistas puede proporcionar más margen de maniobra, aunque generalmente todavía se incluye algún tipo de mensaje o información específica.
Los ingresos por publicidad son la forma en que muchas estaciones de radio ganan dinero, ya que estos anuncios publicitarios pagados se pueden reproducir durante programas de entrevistas o entre canciones. La mayoría de ellos tienen una duración de 30 o 60 segundos, lo que puede ayudar a que el plan de la estación se rompa en consecuencia. La primera parte de cualquier proceso de producción de anuncios de radio generalmente implica la escritura de un guión. Para garantizar que un lugar tenga la duración correcta, la regla general es que un guión publicitario de radio de 60 segundos debe tener aproximadamente 185 palabras. Para escribir un lugar que solo dura 30 segundos, esta cifra debe reducirse a la mitad.
Hay dos tipos principales de comerciales de radio, cada uno de los cuales tiene un proceso de producción diferente. El primer tipo suele estar pregrabado e involucra actores profesionales o amigos y empleados de la empresa que paga el anuncio. Estos anuncios siguen un guión que puede establecer el diálogo de cada actor además de otras instrucciones. El guión puede incluir efectos de sonido y cualquier otra cosa necesaria para la producción.
A las personalidades de la radio, como los disc jockeys y los presentadores de programas de entrevistas, a menudo también se les paga para respaldar productos. En algunos casos, el anfitrión o el jinete recibirán un guión publicitario de radio para leer en el aire. Este tipo de respaldo también se puede pregrabar y reproducir en un momento posterior, al igual que las producciones que involucran a actores profesionales. Algunas personalidades tienen más libertad, en cuyo caso el guión publicitario de radio puede servir más como un conjunto de pautas. El anunciante puede tener un mensaje o información específica, como un número de teléfono, que debe decirse al aire, y luego el disc jockey o el presentador del programa de entrevistas pueden improvisar el resto.