Qu'est-ce qu'un script de publicité radio?
Un script publicitaire à la radio est un document écrit qui peut être utilisé pour la création d’une annonce. Les spots radio durent généralement entre 15 et 60 secondes. L’un des principaux objectifs d’un script est donc de s’assurer que la durée de la publicité est correcte. Les deux principaux types d’annonces radiophoniques utilisent des acteurs ou des personnalités de la radio et peuvent utiliser des scripts. Dans le cas d'une annonce préenregistrée utilisant des acteurs, le script inclura généralement leurs lignes, en plus des effets sonores nécessaires et d'autres directions. Un scénario publicitaire radiophonique destiné à un animateur de disc-jockey ou de talk-show peut offrir plus de marge de manœuvre, même si un type de message ou d'informations spécifiques est toujours inclus.
Les recettes publicitaires correspondent à la manière dont de nombreuses stations de radio gagnent de l'argent, car ces spots publicitaires payants peuvent être lus pendant des talk-shows ou entre des chansons. La plupart d’entre eux durent 30 ou 60 secondes, ce qui peut aider la station à planifier ses pauses en conséquence. La première partie de tout processus de production d’une annonce à la radio implique généralement l’écriture d’un script. Afin de s’assurer que la durée du spot est la bonne, la règle générale est qu’un script de publicité radiophonique de 60 secondes doit compter environ 185 mots. Pour écrire une tâche qui ne dure que 30 secondes, ce chiffre doit être réduit de moitié.
Il existe deux principaux types de publicités radiophoniques, chacune ayant un processus de production différent. Le premier type est généralement préenregistré et implique des acteurs professionnels ou des amis et des employés de la société qui paie pour la publicité. Ces publicités suivent un script qui peut organiser le dialogue de chaque acteur en plus d'autres directions. Le script peut inclure des effets sonores et tout ce qui est nécessaire à la production.
Les personnalités de la radio, telles que les disc jockeys et les animateurs de talk-shows, sont souvent payées pour approuver des produits. Dans certains cas, l'animateur ou le jockey recevra un texte publicitaire radiophonique à lire en direct. Ce type de parrainage peut également être préenregistré et joué ultérieurement, tout comme les productions impliquant des acteurs professionnels. Certaines personnalités ont plus de latitude. Dans ce cas, le scénario publicitaire à la radio peut servir davantage de lignes directrices. L'annonceur peut avoir un message ou des informations spécifiques, tels qu'un numéro de téléphone, qui doivent être annoncés à l'antenne, puis l'animateur de disc jockey ou le talk-show est autorisé à diffuser le reste.