¿Qué es la publicidad de la envoltura de automóviles?
La publicidad de envoltura de automóviles es un método masivo al aire libre que algunos anunciantes usan para llamar la atención de los clientes potenciales. Un vehículo, que puede ser un automóvil, autobús, camión o camioneta, está cubierto con una hoja adhesiva delgada y sintética impresa con una copia publicitaria que anuncia una empresa. La envoltura publicitaria puede cubrir todo el vehículo o solo algunas áreas de él. Por razones de seguridad, el parabrisas delantero debe quedarse despejado para que la visión del conductor no esté comprometida. El método de publicidad de envoltura de automóviles es un móvil que permite a otros conductores, así como a los peatones, ver el nombre de una empresa, la información de contacto y la propuesta de venta única (USP).
Obtener el mensaje USP en la publicidad de envoltura de automóviles no es una tarea fácil porque un espectador generalmente solo tiene unos pocos segundos para tomar el texto y los gráficos. Por ejemplo, incluso si un vehículo está envuelto en colores llamativos y gráficos, un automóvil "Larry's Flowers" con solo una dirección de sitio web y un número de teléfono no es suficiente. Los clientes potenciales generalmente todavía necesitan algo paraConvencales de por qué necesitan contactar a esta empresa.
De esta manera, un USP claro distingue a cada empresa. Por ejemplo, todas las tiendas de flores venden flores, pero algunas se especializan en bodas o envíos en todo el país, como por lo que es conocida la compañía FTD®. Se puede resumir un USP en un lema y esto es especialmente útil al crear una copia de anuncios efectiva para la publicidad de envoltura de automóviles; Tanto el espacio como el tiempo para transmitir el mensaje son limitados. En el caso de una pequeña empresa local, como en el ejemplo de Flowers de Larry, el anuncio de envoltura del vehículo podría transmitir el USP simplemente con un mensaje de texto como "Flores para todas sus ocasiones, desde celebraciones familiares hasta eventos corporativos. Llámenos hoy al 555-6677 para una estimación gratuita".
Un aspecto único de la publicidad de envoltura de vehículos es que solo se puede leer un ángulo de la copia del anuncio a la vez. Un cliente potencial solo puede ver un lado del automóvil y no la parte posterior ootro lado. Por ejemplo, si un automóvil está detrás del vehículo envuelto publicitario en el tráfico, su conductor solo puede ver la parte posterior. Por esta razón, la ventana posterior generalmente tiene el nombre, la información de contacto y la línea de etiqueta rápida. Un ejemplo de esto es: "La extracción de tocones de Thompson. Llame ahora para su estimación gratuita. 555-5555". El texto debe ser grande y claro para que se pueda leer fácilmente.
La publicidad de envoltura de automóviles se considera un método de anuncios de bajo costo, ya que generalmente cuesta solo unos pocos dólares por cada mil personas para verlo. El mensaje publicitario se puede ver cuando el automóvil está estacionado en áreas públicas, así como cuando se conduce el vehículo envuelto. Las grandes corporaciones a menudo tienen una flota completa de automóviles con las mismas envolturas en todo el país. Esto mantiene un tipo de presencia en el mercado y recuerda a las personas de la marca cuando ven los autos envueltos en anuncios.