¿Qué es la publicidad de envolturas de automóviles?
La publicidad de envoltura de automóviles es un método masivo al aire libre que algunos anunciantes utilizan para llamar la atención de los clientes potenciales. Un vehículo, que puede ser un automóvil, autobús, camión o camioneta, está cubierto con una delgada lámina adhesiva sintética impresa con una copia publicitaria que anuncia una empresa. La envoltura publicitaria puede cubrir todo el vehículo o solo algunas áreas del mismo. Por razones de seguridad, el parabrisas delantero debe dejarse despejado para que la visión del conductor no se vea comprometida. El método de publicidad de envoltura de automóviles es móvil y permite a otros conductores, así como a los peatones, ver el nombre de una empresa, la información de contacto y la propuesta de venta única (USP).
Transmitir el mensaje de USP a la publicidad de automóviles no es una tarea fácil porque un espectador generalmente solo tiene unos segundos para asimilar el texto y los gráficos. Por ejemplo, incluso si un vehículo está envuelto en llamativos colores y gráficos, un automóvil "Larry's Flowers" con solo la dirección y el número de teléfono del sitio web no es suficiente. Los clientes potenciales generalmente aún necesitan algo para convencerlos de por qué necesitan ponerse en contacto con esta empresa.
De esta manera, un USP claro distingue a cada compañía. Por ejemplo, todas las tiendas de flores venden flores, pero algunas se especializan en bodas o envíos a todo el país, como por qué es conocida la compañía FTD®. Un USP se puede resumir en una línea de etiqueta y esto es especialmente útil cuando se crea una copia publicitaria efectiva para la publicidad de automóviles; tanto el espacio como el tiempo para transmitir el mensaje son limitados. En el caso de una pequeña empresa local, como en el ejemplo de Larry's Flowers, el anuncio del vehículo podría transmitir la USP simplemente con un texto como "Flores para todas sus ocasiones, desde celebraciones familiares hasta eventos corporativos. Llámenos hoy al 555-6677 para obtener un presupuesto gratuito ".
Un aspecto único de la publicidad de vehículos es que solo se puede leer un ángulo de la copia del anuncio a la vez. Un cliente potencial solo puede ver un lado del automóvil y no la parte posterior u otro lado. Por ejemplo, si un automóvil está detrás del vehículo envuelto en publicidad en el tráfico, su conductor solo puede ver la parte posterior. Por esta razón, la ventana trasera generalmente tiene el nombre, la información de contacto y la línea de etiqueta rápida. Un ejemplo de esto es: "La eliminación del muñón de Thompson. Llame ahora para su presupuesto gratis. 555-5555. ”El texto debe ser grande y claro para que pueda leerse fácilmente.
La publicidad de envoltura de automóviles se considera un método de publicidad de bajo costo, ya que generalmente cuesta solo unos pocos dólares por cada mil personas para verla. El mensaje publicitario se puede ver cuando el automóvil está estacionado en áreas públicas, así como cuando se conduce el vehículo envuelto. Las grandes corporaciones a menudo tienen una flota completa de automóviles con los mismos anuncios publicitarios en todo el país. Esto mantiene un tipo de presencia en el mercado y les recuerda a las personas la marca cuando ven los autos envueltos en anuncios.