Qu'est-ce que la publicité enveloppante?
La publicité enveloppante est une méthode de masse utilisée par certains annonceurs pour attirer l’attention de clients potentiels. Un véhicule, qu’il s’agisse d’une voiture, d’un bus, d’un camion ou d’une fourgonnette, est recouvert d’une fine feuille d’adhésif synthétique imprimée avec un texte publicitaire faisant la publicité d’une entreprise. Le film publicitaire peut couvrir l’ensemble du véhicule ou seulement certaines zones de celui-ci. Pour des raisons de sécurité, le pare-brise avant doit être laissé libre afin que la vision du conducteur ne soit pas compromise. La méthode de publicité intégrée à la voiture est une méthode mobile qui permet aux autres conducteurs, ainsi qu'aux piétons, de visualiser le nom de l'entreprise, ses coordonnées et une proposition de vente unique (USP).
Il n'est pas facile de faire passer le message USP dans la publicité enveloppante, car le téléspectateur n'a généralement que quelques secondes pour lire le texte et les graphiques. Par exemple, même si un véhicule est enveloppé de couleurs et de graphiques accrocheurs, une voiture «Fleurs de Larry» avec juste une adresse de site Web et un numéro de téléphone ne suffit pas. Les clients potentiels ont généralement encore besoin de quelque chose pour les convaincre des raisons pour lesquelles ils doivent contacter cette société.
De cette manière, un USP clair distingue chaque entreprise. Par exemple, tous les magasins de fleurs vendent des fleurs, mais certains se spécialisent dans les mariages ou les expéditions à travers le pays, tels que ceux pour lesquels la société FTD® est connue. Une USP peut être résumée dans un slogan, ce qui est particulièrement utile lors de la création d'un texte publicitaire efficace pour la publicité enveloppante. à la fois l'espace et le temps pour faire passer le message sont limités. Dans le cas d'une petite entreprise locale, telle que dans l'exemple de Larry's Flowers, l'annonce de l'habillage de véhicule pourrait transmettre l'USP simplement avec le texte suivant: «Fleurs pour toutes vos occasions, des fêtes de famille aux événements d'entreprise. Appelez-nous aujourd'hui au 555-6677 pour une estimation gratuite. "
Un aspect unique de la publicité enveloppante dans un véhicule est que seul un angle de la copie publicitaire peut être lu à la fois. Un client potentiel ne peut voir qu'un côté de la voiture et non l'arrière ou l'autre. Par exemple, si une voiture se trouve derrière le véhicule enveloppé de publicités dans la circulation, son conducteur peut ne voir que l’arrière. Pour cette raison, la fenêtre arrière contient généralement le nom, les informations de contact et une ligne de balise rapide. Un exemple de ceci est: “Thompson's Stump Removal. Appelez maintenant pour votre estimation gratuite. 555-5555. ”Le texte doit être large et clair pour pouvoir être lu facilement.
La publicité enveloppante est considérée comme une méthode publicitaire peu coûteuse, car elle ne coûte en général que quelques dollars par millier de personnes. Le message publicitaire est visible lorsque la voiture est garée dans des zones publiques ou lorsque le véhicule enveloppé est conduit. Les grandes entreprises ont souvent toute une flotte de voitures portant la même publicité dans tout le pays. Cela maintient un type de présence sur le marché et rappelle aux gens de la marque quand ils voient les voitures enveloppées de publicité.