¿Qué es la publicidad en línea?
La publicidad en línea es simplemente publicidad que se realiza a través de Internet. Para aquellos interesados en dicha estrategia, hay una serie de opciones y algunas han encontrado una manera de anunciarse en línea a través de cosas que no parecen ser medios publicitarios tradicionales. Si bien los efectos de la publicidad en línea aún se están estudiando, es un segmento de rápido crecimiento del dólar publicitario.
A medida que más personas recurren a Internet como fuente de noticias diarias, socialización y comunicación, es probable que se gasten más dólares en publicidad. De hecho, en un período de cinco años, de 2006 a 2010, se espera que la publicidad en línea aumente del 6 por ciento de todo el dinero gastado en publicidad, al 12 por ciento o más. Eso podría significar el comienzo de un cambio fundamental en cómo se gastan todos los dólares en publicidad.
La publicidad en línea también se está convirtiendo rápidamente en una fuerza seria para otros tipos de medios publicitarios. Los periódicos y revistas de todo el mundo se enfrentan a una serie de desafíos diferentes, incluida la pérdida de ingresos publicitarios. Muchos atribuyen algunas de esas dificultades a la publicidad en línea, que no solo es una parte de la publicidad, sino también una parte de la audiencia. Esto es especialmente cierto para el público masculino adulto joven, que es un objetivo demográfico de muchos anunciantes.
Sin embargo, los periódicos y las revistas no son los únicos medios que tienen ingresos más bajos. Lo notable de la publicidad en línea es su capacidad de atravesar el espectro. Por ejemplo, los anuncios en línea pueden parecer comerciales de televisión o anuncios impresos. Las posibilidades son ilimitadas. Además, debido a los enlaces de hipertexto, los anunciantes tienen el poder de transportar compradores potenciales directamente a su sitio, o un sitio que vende sus productos.
En algunos casos, la publicidad en línea puede no parecerse a la publicidad en absoluto. Hubo un caso en el que se colocó un video en un sitio web de intercambio de videos en línea que supuestamente mostraba palomitas de maíz que salían por la radiación emitida desde los teléfonos móviles. Si bien esto se reveló más tarde como un engaño, la compañía que puso el video en línea recibió una cantidad sustancial de publicidad gratuita o casi gratuita. La compañía vendió dispositivos de auriculares destinados a ayudar a limitar la exposición de un individuo a la radiación.
La publicidad en línea también es atractiva para algunos anunciantes porque, con algunos tipos de anuncios, no hay pago a menos que haya resultados. Con la publicidad de clic, el anunciante solo paga si un usuario hace clic en el anuncio. Este tipo de estrategia puede hacer que la publicidad sea muy rentable, especialmente para aquellos que no tienen grandes presupuestos publicitarios.