Was ist Online-Werbung?
Online-Werbung ist einfach Werbung, die über das Internet erfolgt. Für diejenigen, die an einer solchen Strategie interessiert sind, gibt es eine Reihe von Optionen, und einige haben einen Weg gefunden, online mit Dingen zu werben, die nicht als traditionelle Werbeträger erscheinen. Während die Auswirkungen von Online-Werbung noch untersucht werden, ist dies ein schnell wachsendes Segment des Werbedollars.
Je mehr Menschen auf das Internet als Quelle für tägliche Nachrichten, Sozialisation und Kommunikation zurückgreifen, desto mehr Werbekosten werden wahrscheinlich ausgegeben. Tatsächlich wird erwartet, dass in einem Zeitraum von fünf Jahren von 2006 bis 2010 die Online-Werbung von 6 Prozent aller für Werbung ausgegebenen Gelder auf 12 Prozent oder mehr steigt. Dies könnte den Beginn einer grundlegenden Verschiebung bei der Verwendung aller Werbedollar bedeuten.
Online-Werbung wird auch für andere Arten von Werbemitteln schnell zu einer ernstzunehmenden Kraft. Zeitungen und Zeitschriften auf der ganzen Welt stehen vor einer Reihe unterschiedlicher Herausforderungen, darunter der Verlust von Werbeeinnahmen. Viele schreiben einige dieser Probleme der Online-Werbung zu, die nicht nur einen Teil der Werbung, sondern auch einen Teil des Publikums einnimmt. Dies gilt insbesondere für das junge erwachsene männliche Publikum, das eine Zielgruppe vieler Werbetreibender ist.
Zeitungen und Zeitschriften sind jedoch nicht die einzigen Medien, die mit geringeren Einnahmen zu kämpfen haben. Das Besondere an Online-Werbung ist die Fähigkeit, das gesamte Spektrum abzudecken. Beispielsweise können Online-Anzeigen wie Fernsehwerbung oder Printwerbung aussehen. Die Möglichkeiten sind grenzenlos. Aufgrund der Hypertext-Verknüpfung können Werbetreibende potenzielle Käufer direkt zu ihrer Website oder zu einer Website, auf der ihre Produkte verkauft werden, transportieren.
In einigen Fällen sieht Online-Werbung möglicherweise überhaupt nicht nach Werbung aus. Es gab einen Fall, in dem ein Video auf einer Website zum Teilen von Online-Videos veröffentlicht wurde, auf der angeblich gezeigt wurde, wie Popcorn durch Strahlung von Mobiltelefonen gesprengt wurde. Während sich dies später als Scherz herausstellte, erhielt das Unternehmen, das das Video online stellte, eine erhebliche Menge an kostenloser oder nahezu kostenloser Werbung. Das Unternehmen verkaufte Headset-Geräte, um die Strahlenbelastung einer Person zu begrenzen.
Online-Werbung ist auch für einige Werbetreibende attraktiv, da bei einigen Arten von Anzeigen nur dann eine Bezahlung erfolgt, wenn Ergebnisse erzielt werden. Bei Click-through-Werbung zahlt der Werbetreibende nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Diese Art von Strategie kann Werbung sehr kosteneffektiv machen, insbesondere für diejenigen, die nicht über große Werbebudgets verfügen.