¿Cómo me convierto en un comprador de medios?
Para convertirse en un comprador de medios, uno debe primero obtener una licenciatura en una universidad acreditada. En la mayoría de los casos, el camino hacia un trabajo de compra de medios comenzará con una comunicación, mercadeo o seguimiento comercial en una universidad. Uno se graduará con una licenciatura en ciencias o una licenciatura en artes. Para convertirse en un comprador de medios, los cursos necesarios generalmente incluyen principios de publicidad, comunicaciones, planificación de medios, difusión y tácticas de medios, prácticas de marketing en línea y sociales, y una serie de clases sobre el cálculo del valor de las tácticas y el espacio de los medios.
Por lo general, es importante seleccionar una universidad con un programa de publicidad sólido para que la oportunidad de convertirse en un comprador de medios esté disponible una vez que se gradúe. Aprovechar las relaciones que la universidad ha establecido con agencias y medios de comunicación hará que el camino para convertirse en un comprador de medios sea algo más simple. Para obtener una pasantía en una agencia de publicidad o empresa de marketing, los solicitantes deben demostrar un conocimiento básico del proceso de medios, incluida la forma en que comienza el proceso inicial de planificación de medios, y cómo resulta en la compra final de medios.
También se deben comprender los fundamentos de la compra de medios para diferentes medios, incluidos medios impresos, de radio, exteriores, fuera del hogar, no tradicionales e interactivos. Es posible obtener este conocimiento en cursos académicos o siguiendo a un comprador de medios por un corto tiempo. Seguir a un representante de los medios de comunicación para una impresión, transmisión u otro medio también puede proporcionar información valiosa sobre el proceso general de cómo convertirse en un comprador de medios.
Una vez que se ha establecido una comprensión básica, el primer paso para convertirse en un comprador de medios comienza asegurando una pasantía de medios durante unos meses o comenzando una carrera como asistente de medios. Al desempeñarse como asistente de medios, uno puede comprender el proceso general de compra de medios. Integral para el éxito del comprador de medios, el asistente es responsable del tráfico de órdenes de inserción y colocación de medios en varios puntos de venta bajo la dirección del comprador de medios. En este rol, uno comenzará a comprender cómo se colocan las compras de medios, así como el importante papel que otras funciones de la agencia, como la creatividad, la producción y la administración de cuentas, desempeñan en el proceso de los medios.
Después de un par de años, los asistentes de medios exitosos deben tener un conocimiento profundo de todo el proceso de compra y planificación de medios. Además de esta experiencia, también es esencial tener una sólida comprensión del cálculo y el significado de los puntos de calificación de medios para convertirse en un comprador de medios. Una vez que se dominan estas habilidades, la mayoría de los asistentes de medios están equipados para pasar a la función de compra de medios.