Comment devenir un acheteur de média?
Pour devenir un acheteur de médias, il faut généralement d'abord obtenir un baccalauréat dans une université accréditée. Le plus souvent, le cheminement vers un travail d’achat de médias commence par une voie de communication, de marketing ou d’entreprise dans une université. L'un d'entre eux obtiendra un baccalauréat ès sciences ou un baccalauréat ès arts. Pour devenir un acheteur de médias, les cours nécessaires incluent généralement les principes de publicité, les communications, la planification des médias, la diffusion et la tactique des médias, les pratiques de marketing en ligne et social et une série de cours sur le calcul de la valeur des tactiques et de l’espace médiatiques.
Il est généralement important de choisir un collège avec un programme de publicité solide afin que l’opportunité de devenir finalement un acheteur de média soit disponible une fois le diplôme obtenu. Tirer parti des relations que l’université a établies avec des agences et des médias facilitera un peu plus la voie pour devenir un acheteur de médias. Pour obtenir un stage dans une agence de publicité ou une agence de marketing, les candidats doivent démontrer une connaissance de base du processus média - y compris du début du processus de planification média initial - de la manière dont il aboutit à l'achat final du support.
Il convient également de comprendre les principes fondamentaux de l’achat de médias pour différents supports, y compris les placements dans les médias imprimés, à la radio, en extérieur, en dehors du domicile, non traditionnels et interactifs. Il est possible d’acquérir ces connaissances lors de cours théoriques ou en observant un acheteur de médias pendant une courte période. Observer un représentant des médias pour une publication imprimée, une diffusion ou un autre point de vente peut également fournir des informations précieuses sur le processus global permettant de devenir un acheteur de médias.
Une fois que les connaissances de base ont été établies, la première étape pour devenir un acheteur de médias commence par un stage en média de quelques mois ou par une carrière en tant qu’assistant média. En jouant le rôle d'assistant média, on peut comprendre le processus global d'achat de média. Faisant partie intégrante du succès de l’acheteur de médias, l’assistant est responsable du trafic des ordres d’insertion et des placements de médias vers divers points de vente sous la direction de l’acheteur de médias. Dans ce rôle, on commencera à comprendre comment les achats médias sont placés ainsi que le rôle important que jouent les autres fonctions de l'agence - telles que la création, la production et la gestion des comptes - jouent dans le processus média.
Après quelques années, les adjoints aux médias qui connaissent du succès devraient bien comprendre le processus complet d’achat et de planification des médias. En plus de cette expérience, il est également essentiel de bien maîtriser le calcul et la signification des points de classement des médias pour devenir un acheteur de médias. Une fois ces compétences maîtrisées, la plupart des assistants médias sont en mesure de passer à un rôle d’achat de médias.