Como me torno um comprador de mídia?
Para se tornar um comprador de mídia, normalmente é necessário primeiro obter um diploma de bacharel em uma universidade credenciada. Na maioria das vezes, o caminho para um trabalho de compra de mídia começará com uma faixa de comunicação, marketing ou negócios em uma universidade. Um deles se formará com um diploma de bacharel em ciências ou de artes. Para se tornar um comprador de mídia, os cursos necessários geralmente incluem princípios de publicidade, comunicação, planejamento de mídia, transmissão e tática de mídia, práticas de marketing online e social e uma série de aulas sobre o cálculo do valor das táticas e do espaço da mídia.
Geralmente, é importante selecionar uma faculdade com um programa de publicidade robusto, para que a oportunidade de eventualmente se tornar um comprador de mídia esteja disponível após a graduação. A alavancagem do relacionamento que a universidade estabeleceu com agências e meios de comunicação tornará o caminho para se tornar um comprador de mídia um pouco mais simples. Para obter um estágio em uma agência de publicidade ou empresa de marketing, os candidatos devem demonstrar um conhecimento básico do processo de mídia - incluindo como o processo inicial de planejamento de mídia começa - sobre como ele resulta na compra final da mídia.
Deve-se também entender os fundamentos da compra de mídia para diferentes mídias, incluindo canais de mídia impressa, rádio, externa, fora de casa, não tradicional e interativa. É possível obter esse conhecimento em cursos acadêmicos ou acompanhando um comprador de mídia por um curto período de tempo. A presença de um representante de mídia para impressão, transmissão ou outro meio de comunicação também pode fornecer informações valiosas sobre o processo geral de como se tornar um comprador de mídia.
Depois que um entendimento básico é estabelecido, o primeiro passo para se tornar um comprador de mídia começa garantindo um estágio de mídia por alguns meses ou iniciando uma carreira como assistente de mídia. Ao atuar como assistente de mídia, é possível entender o processo geral de compra de mídia. Integrante ao sucesso do comprador de mídia, o assistente é responsável por trafegar pedidos de veiculação e veiculações de mídia para vários pontos de venda, sob a direção do comprador de mídia. Nesse papel, começaremos a entender como as compras de mídia são realizadas, bem como o importante papel que outras funções da agência - como criativa, produção e gerenciamento de contas - desempenham no processo de mídia.
Depois de alguns anos, os assistentes de mídia bem-sucedidos devem ter um entendimento completo de todo o processo de compra e planejamento de mídia. Além dessa experiência, também é essencial ter uma sólida compreensão do cálculo e do significado dos pontos de classificação de mídia para se tornar um comprador de mídia. Uma vez dominadas essas habilidades, a maioria dos assistentes de mídia está equipada para assumir uma função de compra de mídia.