¿Cuáles son los diferentes trabajos de oficiales de prensa?
Un oficial de prensa es un profesional de relaciones públicas que gestiona la interfaz de una empresa o entidad con los medios. Los trabajos de oficiales de prensa existen en una variedad de contextos. La mayoría de los funcionarios del gobierno tienen un equipo de oficiales de prensa para mantener informados a los medios de comunicación y a los periodistas sobre las actividades del gobierno. Las empresas privadas en todos los sectores también emplean a oficiales de prensa para mantener y gestionar la imagen pública de la empresa, gestionar consultas de prensa y solicitudes de entrevistas, y mantener al público al tanto de los éxitos de la empresa. Muchas figuras públicas y celebridades también contratan oficiales de prensa para fines similares. Los oficiales de prensa pueden encontrar trabajo en una variedad de entornos, pero el trabajo siempre se centra en las relaciones con los medios.
En casi todos los países, la prensa –periódicos, revistas, medios de televisión y medios de comunicación de Internet como blogs, por nombrar algunos– juegan un papel importante en la forma en que el público percibe las noticias. La prensa da forma a la percepción del público de lo que está sucediendo en el mundo, de muchas maneras, y le dice al público qué hechos y cifras son más importantes. Las empresas y las entidades gubernamentales generalmente tienen un interés personal en asegurarse de que se presenten adecuadamente a los medios de comunicación. La mayoría de las veces, son los oficiales de prensa los que realizan esta importante función.
Existen diferentes trabajos de oficiales de prensa dentro de diferentes industrias. Una oficina gubernamental generalmente requiere que los oficiales de prensa sean sensibles en términos de conocimiento de la información, y puede implicar una gran cantidad de gestión interna cuando se trata de lo que los empleados pueden o no compartir con los medios. Los deberes de los oficiales de prensa en estas situaciones a menudo se centran en gestionar entrevistas con los medios, entrenar a los funcionarios del gobierno sobre cómo actuar frente a los medios y limitar los comunicados de prensa a información esencial y no confidencial.
La descripción de los trabajos de oficiales de prensa corporativos generalmente se centra más en la promoción corporativa. Los oficiales de prensa corporativos a menudo gastan mucha energía en atraer la atención de los medios para su empresa, marca o producto, y pueden pasar más tiempo solicitando entrevistas que gestionando las solicitudes de entrevistas. Este trabajo generalmente gira en torno a presentar a la empresa de manera positiva, desde comunicados de prensa y conferencias de prensa hasta noticias y menciones en los medios. Los oficiales de prensa que trabajan para figuras públicas individuales y celebridades suelen centrarse de manera similar en la promoción y la gestión de la imagen pública.
El trabajo diario de un oficial de prensa depende en gran medida de la industria en la que trabaja. Los requisitos pueden centrarse principalmente en la gestión o pueden ser organizativos; pueden implicar muchos viajes, o pueden realizarse principalmente por correo electrónico o Internet. Un oficial de prensa de una oficina de impuestos del gobierno es necesariamente un trabajo muy diferente al de una compañía farmacéutica o una actriz famosa. Sin embargo, en todos los entornos, estos trabajos requieren el mismo conjunto de habilidades básicas y, por lo general, requieren el mismo tipo de entrenamiento.
La capacitación de oficiales de prensa generalmente se cubre en cursos de colegio o universidad. La mayoría de los oficiales de prensa tienen títulos en comunicaciones, relaciones públicas o periodismo. Por lo general, son personas extrovertidas que conocen la impresión pública y tienen cierta comprensión de la gestión de la marca. Para tener éxito, los oficiales de prensa deben tener excelentes habilidades de comunicación y ser capaces de gestionar y hacer malabarismos con múltiples responsabilidades a la vez, manteniendo un enfoque central.