¿Qué hace un gerente de marketing de eventos?
Un gerente de marketing de eventos es responsable de crear publicidad positiva en torno a un evento especial. Esto puede ser todo, desde una conferencia o seminario de negocios, hasta un espectáculo, festival o lanzamiento de un libro, entre otros. El trabajo del gerente de marketing de eventos es investigar al público objetivo o demográfico, y luego adaptar su campaña publicitaria a ese grupo. El gerente de marketing puede crear comerciales de televisión, carteles y volantes, y sacar anuncios de periódicos o revistas. Para ciertos eventos como el lanzamiento de un libro, el gerente puede planificar un recorrido por el libro o una serie de eventos para aumentar el potencial de ventas.
En general, cualquiera que se convierta en gerente de marketing de eventos generalmente tiene un título en marketing o comunicaciones, así como una cierta cantidad de años de experiencia. A veces, estas personas cumplen roles duales como planificadores de eventos y comercializadores, por lo que es común tener experiencia en ambos. Para los eventos más grandes, es posible que el gerente de marketing no participe en la planificación del mismo, pero en muchos casos el marketing y la planificación de un evento irán de la mano. Sin embargo, a menudo puede facilitar el desarrollo de la publicidad, y los gerentes de marketing a menudo también tendrán asistentes de marketing para ayudar.
La comercialización de un evento puede tomar muchas formas diferentes. En la mayoría de los casos, requerirá varios tipos de publicidad impresa y de medios. Esto puede incluir anuncios en revistas y periódicos, así como carteles, volantes o correos en toda la comunidad. Los anuncios de televisión o radio también son comunes para eventos más grandes, así como la publicidad en línea a través de diversos tipos de redes sociales y redes sociales. En algunos casos, el gerente de marketing del evento puede incluso hacer llamadas personales a los patrocinadores o participantes en el evento, pidiéndoles que recluten invitados para asegurarse de que el evento sea un éxito.
El gerente de marketing de eventos también necesita monitorear la efectividad de estas técnicas de marketing y la respuesta pública. Debido a que el objetivo es generar publicidad positiva y entusiasmo en torno a un evento, no importa cuál sea, el gerente querrá monitorear la respuesta pública para abordar cualquier problema o inquietud. A veces, esto también puede proporcionar ideas para modificar anuncios o probar algo nuevo. El seguimiento de la efectividad de un plan de marketing de eventos también puede dar pistas para una mejor planificación de eventos en el futuro, que también es un aspecto importante del trabajo de un gerente de marketing de eventos.