Que fait un responsable marketing événementiel?
Un responsable marketing événementiel est chargé de créer une publicité positive autour d’un événement spécial. Cela peut être une conférence, un séminaire, un spectacle, un festival ou un lancement de livre, entre autres. Il incombe au responsable du marketing événementiel de rechercher le public cible ou le groupe démographique, puis d’adapter sa campagne publicitaire à ce groupe. Le responsable marketing peut créer des publicités télévisées, des affiches et des tracts, ainsi que des publicités dans les journaux ou les magazines. Pour certains événements tels que le lancement d'un livre, le responsable peut planifier une visite du livre ou une série d'événements afin d'accroître le potentiel de vente.
En général, toute personne qui devient responsable du marketing événementiel a généralement un diplôme en marketing ou en communication, ainsi qu'un certain nombre d'années d'expérience. Parfois, ces personnes remplissent un double rôle en tant que planificateurs d'événements et de marketing. Il est donc courant de posséder une expérience dans les deux domaines. Pour les plus grands événements, le responsable marketing peut ne pas participer à la planification, mais dans de nombreux cas, le marketing et la planification d’un événement iront de pair. Cependant, le développement de la publicité peut être un peu plus facile et les responsables marketing auront souvent des assistants marketing pour vous aider.
Le marketing pour un événement peut prendre de nombreuses formes différentes. Dans la plupart des cas, il faudra différents types de publicité imprimée et médiatique. Cela peut inclure des publicités dans des magazines et des journaux, ainsi que des affiches, des tracts ou des mailings dans la communauté. Les publicités à la télévision ou à la radio sont également courantes pour les grands événements, ainsi que la publicité en ligne par le biais de divers types de médias sociaux et de réseaux. Dans certains cas, le responsable marketing de l'événement peut même appeler personnellement les sponsors ou les participants à l'événement, leur demandant de recruter eux-mêmes leurs invités pour s'assurer du succès de l'événement.
Le responsable du marketing événementiel doit également surveiller l'efficacité de ces techniques de marketing et la réaction du public. L'objectif étant de générer une publicité positive et de susciter l'enthousiasme autour d'un événement, peu importe la raison, le responsable voudra surveiller la réaction du public afin de résoudre tout problème ou toute préoccupation. Parfois, cela peut également fournir des idées pour modifier les publicités ou essayer quelque chose de nouveau. Le suivi de l'efficacité d'un plan marketing événementiel peut également fournir des indices pour une meilleure planification événementielle à l'avenir, qui constitue également un aspect important du travail d'un responsable marketing événementiel.