¿Qué es un observador de tendencias?
Un observador de tendencias es alguien que se especializa en identificar tendencias emergentes. Muchos observadores de tendencias trabajan en la industria de la moda, pero también trabajan en informática, tecnología y una variedad de otros campos. El empleo en este campo requiere un amplio conocimiento, junto con capacitación en psicología para comprender cómo surgen las tendencias y por qué ciertas tendencias se recogen y otras no. Muchas empresas importantes emplean a observadores de tendencias para vigilar su industria, con el objetivo de mantenerse por delante de la competencia.
Los observadores de tendencias deambulan por las calles de las principales ciudades en busca de nuevas tendencias que puedan ser adaptadas por sus empresas matrices. Las ciudades como Nueva York, París y Tokio a menudo son puntos calientes para los observadores de tendencias, porque estas ciudades cuentan con una población bien informada y educada que a menudo impulsa las tendencias. Los estilos vistos en la calle en Nueva York, por ejemplo, a menudo se recogen en otras ciudades estadounidenses a través de un efecto de goteo.
Al identificar nuevas tendencias, un observador de tendencias debe determinar si las tendencias seguirán estando de moda durante un período prolongado de tiempo y qué tan exitosas serán esas tendencias. Algunos tienden a estar limitados geográficamente, rara vez se extienden más allá de una pequeña región, lo que no sería rentable para los fabricantes. Otros tienen el potencial de propagarse, especialmente si se les da un empujón.
Los observadores de tendencias consideran la historia de las tendencias, muchas de las cuales son cíclicas, y envían informes, fotografías y otro material a las empresas que los contratan. En el caso de las tendencias que evolucionan rápidamente, las compañías deben ser capaces de pasar a la producción rápidamente para capturar el mercado, y las grandes compañías compiten por ser las primeras en presentar un producto que satisfaga una nueva tendencia. Como regla general, cuantas más compañías produzcan algo, menos deseable se vuelve, por lo que es crítico estar a la vanguardia, para que las personas conscientes de la moda sientan que están comprando a la vanguardia.
La detección de tendencias y el pronóstico de tendencias son importantes en una variedad de industrias. Los observadores de tendencias inteligentes, por ejemplo, predijeron muchos de los desarrollos en el movimiento de la Web 2.0, que se centra en el contenido generado por el usuario, y muchas de estas personas lograron obtener ganancias generando productos que se dirigieron a la demografía de la Web 2.0. La detección de tendencias juega un papel en el desarrollo de nuevas modas de ropa, hardware de computadoras, automóviles, arquitectura, arte, etc.
Para convertirse en un observador de tendencias, alguien generalmente recibe una amplia educación y capacitación en la industria en la que está interesado en trabajar. Por ejemplo, un observador de tendencias de la moda iría a la universidad para obtener un título en moda y trabajaría y estudiaría en la industria de la moda. Muchos posibles observadores de tendencias también estudian negocios, economía y psicología para reforzar su empleabilidad como observadores de tendencias. Después de recibir una base sólida en la mecánica y la historia de la industria, el observador de tendencias podría comenzar a trabajar en los departamentos de la compañía que predijeron las tendencias, trabajando lentamente hasta el rango de un observador de tendencias oficial.