¿Qué es una tarjeta de marca compartida?
Una tarjeta de marca compartida es un tipo de tarjeta de crédito que existe como una asociación entre un importante proveedor de tarjetas de crédito y una empresa, como un establecimiento minorista o un proveedor de servicios. Este tipo de tarjeta generalmente es emitida por un banco, no por la compañía de la tarjeta de crédito, pero incluye el logotipo de la compañía de la tarjeta de crédito para que pueda utilizarse en cualquier ubicación que acepte ese tipo de tarjeta. Sin embargo, el elemento principal del diseño de la tarjeta es el nombre y el logotipo de la empresa que se ha asociado para crear la tarjeta. Por lo general, una tarjeta de marca compartida se puede usar en diferentes ubicaciones, pero proporciona beneficios en o hacia compras realizadas en el negocio asociado.
También llamada tarjeta de crédito de marca compartida, una tarjeta de marca compartida generalmente es emitida por un banco, pero tiene el logotipo de una de las principales compañías de tarjetas de crédito y el nombre de la empresa que se ha asociado con la compañía. Muchas tiendas minoristas grandes establecerán este tipo de tarjeta para proporcionar beneficios a los clientes que continúan comprando en esa tienda. Estos beneficios a menudo incluyen descuentos regulares en compras, exenciones de intereses y pagos durante un período de tiempo establecido, y cupones o tarjetas de descuento enviados a los hogares de los clientes con una tarjeta de marca compartida.
Una tarjeta de marca compartida generalmente sirve para promover los intereses de tres grupos específicos. El banco que emite la tarjeta de crédito gana dinero con la inversión en forma de intereses sobre las compras realizadas con la tarjeta, así como los clientes potenciales que pueden abrir una cuenta con el banco después de usar la tarjeta que ha emitido. Cualquiera de las principales compañías de tarjetas de crédito que se haya asociado con el negocio para emitir la tarjeta también se beneficiará a través de relaciones futuras con clientes interesados en recibir otra tarjeta de esa compañía. Y el negocio que actúa como socio en la tarjeta de marca compartida a menudo genera una mayor lealtad del cliente a través de aquellos que tienen dicha tarjeta.
Si bien no hay nada inherentemente deshonesto o poco ético sobre la emisión y uso de una tarjeta de marca compartida por parte de una empresa, los consumidores deben entender claramente los detalles de dicha tarjeta. Estas tarjetas a menudo tienen tasas de interés extremadamente altas que pueden ser mucho mayores que la mayoría de las tarjetas de crédito estándar. Las ofertas asociadas con este tipo de tarjetas también pueden ser algo engañosas si no se comprenden adecuadamente por quienes se aprovechan de tales ofertas.
Las compras realizadas con una tarjeta de marca compartida pueden no tener intereses o pagos durante seis meses o un año después de la compra. Si bien esto puede parecer inicialmente beneficioso, la mayoría de estos tipos de ofertas tendrán una estipulación que establece que si el monto total no se paga dentro de ese período, el interés total que se habría acumulado se cargará a la tarjeta. Esto se afirma claramente en este tipo de ofertas, pero muchas personas no entienden completamente cómo funciona y luego se sorprenden seis meses después de la compra con un aumento masivo en la cantidad de la tarjeta. Al igual que cualquier otro tipo de tarjeta de crédito, se debe tener cuidado al usar una tarjeta de crédito de marca compartida para evitar una deuda excesiva.