¿Qué son las redes de afiliados?
Las redes de afiliados reúnen y administran la relación entre los editores de sitios web y los anunciantes. También conocidas como redes de socios, estas empresas permiten a las empresas establecer programas de afiliación, reclutar editores y mantener estándares de responsabilidad y transparencia entre ambas partes. Además de gestionar las relaciones, las redes de afiliados suelen proporcionar la tecnología y la programación en las que opera un programa de afiliados. Las redes de afiliados brindan a los comerciantes acceso a publicidad rentable y ayudan a rentabilizar la publicación de sitios web.
Un programa de afiliación es un sistema de publicidad en línea que permite a las empresas anunciarse en otros sitios web y blogs sin tener que pagar el anuncio en sí. En cambio, un comerciante afiliado paga a un editor del sitio web por las ventas generadas por la ubicación del anuncio. Por ejemplo, un webmaster coloca un anuncio publicitario de un comerciante en su sitio web. Cada vez que un visitante hace clic en el banner y compra algo de la tienda del anunciante, el webmaster recibe un porcentaje de la venta. Si los visitantes del sitio web no hacen clic en el anuncio y compran las ofertas del comerciante, el webmaster no gana dinero con la colocación del anuncio.
La clave para un programa de afiliación exitoso es la capacidad de los comerciantes en línea para reclutar sitios web bien traficados cuyos visitantes puedan comprar las ofertas del comerciante. Las redes de afiliados proporcionan un centro donde los comerciantes y los editores web se encuentran. Por ejemplo, el propietario de un blog sobre bicicletas puede utilizar el motor de búsqueda de una red de afiliados para encontrar empresas que vendan bicicletas, herramientas y piezas para bicicletas, así como equipos para ciclistas. El blogger puede postularse al programa, y una vez que el comerciante aprueba la relación, el blogger coloca los anuncios del comerciante en su blog. Los comerciantes también pueden utilizar los motores de búsqueda de la red de afiliados para localizar sitios web dirigidos a la clientela del comerciante.
Dado que ejecutar un programa de afiliación requiere software web especializado, administración de dinero y medidas de prevención de fraude, muchos comerciantes deben contratar a un tercero para proporcionar estos servicios. Las redes afiliadas a menudo presentan anuncios de comerciantes en las páginas web de los socios, lo que significa que todo lo que los webmasters deben hacer es agregar un poco de JavaScript o HTML a sus sitios para activar los anuncios de comerciantes. Más importante aún, las redes de afiliados con frecuencia administran pagos de webmaster para comerciantes. Los comerciantes agregan fondos a una cuenta mantenida por su red de afiliados, y la red de afiliados mantiene registros de tráfico y compras para que pueda pagar a los webmasters directamente. Al contar con un tercero que supervisa el rendimiento del programa de afiliados y se asegura de que los pagos se realicen a los webmasters, los participantes pueden tener más confianza en su participación en el programa de afiliados.