Que sont les agences de marque d'entreprise?
Les agences de branding d'entreprise sont des entreprises qui aident d'autres entreprises à créer et à adopter une nouvelle marque et à positionner celle-ci dans l'esprit du marché cible. Cela commence par la recherche, avec des agences d’image de marque d’entreprise analysant l’activité afin de déterminer le type de marque qui fonctionnerait le mieux et comment le positionner. L'agence crée ensuite des phrases, appelées slogans, qui aideront le marché cible à se souvenir de l'entreprise. Au cours de la phase de développement, l’agence de création de marques emploiera des graphistes pour créer un logo personnalisé pour l’entreprise. L'agence commercialisera également la marque pour s'assurer que les consommateurs en entendent parler.
Lorsque les entreprises embauchent des agences d’image de marque, l’une de leurs premières tâches consiste à effectuer des recherches sur les entreprises en cours de changement de marque. Cela implique normalement de comprendre le marché cible d'une entreprise - qu'il s'agisse de consommateurs ordinaires, d'autres entreprises, etc. -, puis de déterminer quel marketing convient le mieux à la cible. L'agence s'assurera également que la marque n'est pas déjà utilisée et que des logos similaires n'existent pas. La recherche aidera la nouvelle marque à réussir, car c'est elle qui permet à la marque d'être adaptée au marché de l'entreprise.
Après avoir compris le marché, les agences de stratégie de marque des entreprises commenceront à élaborer des phrases pour aider la stratégie de marque de l’entreprise. Alors que le marché cible se souviendra souvent du logo principal d'une entreprise, les slogans servent de rappel supplémentaire. Certaines entreprises ne sont connues que par leur slogan, et le slogan peut être la clé pour gagner des clients. Les agences créent souvent quelques slogans pour une entreprise, bien que la plupart des entreprises n'en utilisent qu'un à la fois.
Les graphistes sont appelés à créer le nouveau logo de l'entreprise ou à mettre à jour son ancien logo. Le logo sera créé pour répondre aux besoins de l'entreprise et à son marché. Par exemple, si l'entreprise cible des consommateurs excentriques, un logo sauvage et coloré peut être approprié; si les entreprises conservatrices sont ciblées, un logo faisant autorité et restreint est plus probable. L’agence aidera également les entreprises à placer le logo dans des emplacements - tels que des chemises ou des cartes de visite pour les employés - qui lui donneront une visibilité maximale.
Lorsque le logo et les slogans sont terminés, les agences d’image de marque créent ensuite une stratégie marketing pour la marque. Selon les activités, la stratégie marketing peut apparaître sous forme imprimée, en ligne, à la radio ou dans d’autres lieux. Cela permet de sécuriser la nouvelle marque en veillant à ce que le marché cible en entende parler, ce qui peut générer des ventes à partir de la nouvelle image de marque.