Co jsou firemní značky?
Firemní obchodní značky jsou podniky, které pomáhají jiným podnikům vytvářet a přijímat novou značku a pozici této značky v mysli cílového trhu. Začíná to výzkumem, kdy agentury pro obchodní značky analyzují firmu, aby zjistily, jaký typ značky bude fungovat nejlépe a jak ji umístit. Agentura poté vytvoří fráze, známé jako taglines, které pomohou cílovému trhu zapamatovat si podnikání. Během fáze vývoje bude agentura pro budování značky používat grafické designéry k vytvoření vlastního loga pro firmu. Agentura rovněž uvede značku na trh, aby se o ní zákazníci dozvěděli.
Když podniky najmou agentury pro firemní značky, jednou z prvních věcí, které dělají, je provést průzkum podniků, které jsou rebrandingovány. To obvykle zahrnuje porozumění cílovému trhu firmy - ať už běžným spotřebitelům, jiným podnikům atd. - a potom pochopení toho, co marketing pro daný cíl nejlépe funguje. Agentura také zajistí, že značka již není používána a že podobná loga neexistují. Výzkum pomůže nové značce být úspěšná, protože výzkum umožňuje to, aby byla značka přizpůsobena obchodnímu trhu.
Po pochopení trhu, firemní značky agentury začnou vyvíjet fráze, které pomohou obchodní značky. I když si cílový trh často pamatuje hlavní logo firmy, taglines slouží jako zvláštní připomenutí. Některé firmy jsou známy pouze podle jejich tagline a tagline může být klíčem k vítězství nad zákazníky. Agentury často vytvoří pro firmu několik značek, i když většina firem bude používat pouze jeden po druhém.
Vyzýváme grafické designéry, aby vytvořili nové logo firmy nebo aktualizovali své staré. Logo bude vytvořeno tak, aby vyhovovalo potřebám podniku a jeho trhu. Pokud se například firma zaměřuje na excentrické zákazníky, může být vhodné použít divoké a barevné logo; pokud jsou cíleny konzervativní podniky, je pravděpodobnější autoritativní a omezené logo. Agentura také pomůže obchodnímu místu umístit logo na místech - jako jsou zaměstnanecké košile nebo vizitky - které mu poskytnou maximální expozici.
Po dokončení loga a značek pak agentury pro firemní značky vytvoří marketingovou strategii pro značku. V závislosti na podnikání se může marketing objevit v tištěné podobě, online, v rádiu nebo na mnoha jiných místech. To pomáhá zabezpečit novou značku tím, že se o ní dozví cílový trh, který může generovat tržby z nové značky.