Que sont les sondages rémunérés?
Une enquête rémunérée est une méthode d’étude de marché qui utilise des incitations pour encourager la participation des utilisateurs. Ces incitations vont des points de récompense pouvant être échangés contre des cadeaux à de petites quantités d’argent. Les enquêtes rémunérées, lorsqu'elles sont correctement conduites, sont des indicateurs incroyablement précis des tendances du marché et de l'opinion publique. C'est pourquoi de nombreuses grandes entreprises utilisent des enquêtes rémunérées pour affiner leurs stratégies de marketing. La plupart des sondages rémunérés sont menés en ligne, exploitant le pouvoir de distribution d’Internet. Malheureusement, les escrocs posant devant les chefs légitimes d’enquêtes rémunérées ont contribué à ternir la légitimité des enquêtes en ligne.
Avant l’utilisation généralisée d’Internet, l’enquête auprès de la population en général prenait des semaines, voire des mois. Les armées d’enquêteurs devraient parcourir la population de l’échantillon pour tenter de convaincre les personnes généralement réticentes à y participer. Cependant, à mesure que de plus en plus de personnes utilisaient Internet, les sociétés d’études de marché ont compris que des millions de répondants potentiels pouvaient être contactés avec une fraction de la logistique et de la main-d’œuvre nécessaires à une enquête traditionnelle. Ils ont également découvert qu'en récompensant les participants avec de petites incitations, ils pouvaient créer des groupes de discussion en ligne dédiés et fiables. Internet a révolutionné la manière dont les firmes d’études de marché ont sondé le monde.
L'objectif principal d'une enquête rémunérée est de collecter des informations quantitatives sur les habitudes économiques ou personnelles d'une population. Les données sont collectées et analysées afin de tirer des conclusions générales sur le comportement et la composition de la population enquêtée. Certaines de ces enquêtes ne sont que des interprétations générales du comportement d'une population donnée, mais la plupart d'entre elles fournissent des informations inestimables sur l'esprit du public pouvant être utilisées pour élaborer des stratégies de marketing. Reconnaissant le pouvoir des sondages rémunérés, de nombreuses grandes entreprises commandent régulièrement des sondages pour analyser leurs habitudes de consommation, les tendances actuelles et l'opinion publique. Les résultats de ces enquêtes servent à développer des produits et des campagnes qui répondent aux désirs et aux besoins du public.
Malheureusement, les entreprises frauduleuses ont trouvé des moyens d'exploiter la popularité des enquêtes en ligne pour mener des arnaques sans principes. Ces publications frauduleuses promettent des incitations, souvent bien supérieures aux incitations offertes par les enquêtes légitimes et rémunérées, mais finissent par ne pas être payées ou exigent que le participant dépense de l'argent. De ce fait, les enquêtes payées, en particulier celles effectuées en ligne, n’ont pas totalement éliminé la nécessité des techniques d’enquête traditionnelles. De plus, plusieurs entreprises renommées mènent actuellement des enquêtes manuelles. Pour les études de marché des entreprises, la commodité et le caractère abordable des sondages rémunérés ont préséance sur ses faiblesses inhérentes dans la plupart des cas.