Qu'est-ce qu'une analyse de la demande du marché?
L'analyse de la demande du marché peut être une activité productive pour un certain nombre d'organisations, allant des sociétés à but lucratif aux organismes de bienfaisance sans but lucratif, en passant par les hôpitaux. L'analyse pourrait aider à déterminer ou à justifier un désir d'expansion dans un secteur particulier ou simplement à évaluer la santé d'un secteur. Bien que le processus puisse être effectué différemment en fonction du type d'organisation ou d'étude, les participants peuvent néanmoins partager certaines procédures fondamentales en fonction des conditions du marché. Ces stratégies principales pourraient inclure l’évaluation du marché cible, l’évaluation des tendances en formation et la détermination de la part de marché actuelle. Une analyse de la demande du marché devrait également impliquer une projection de l'activité future.
L'analyse de la demande du marché est souvent effectuée avant tout type de projet de développement ou d'expansion. Compte tenu des investissements importants qui peuvent être nécessaires pour construire des infrastructures ou intégrer de nouvelles activités et de nouveaux actifs, une entreprise peut préférer déterminer le degré de maturité des nouveaux plans. Avec un cadre en place, les dirigeants d’entreprise ou les fonctionnaires peuvent être en mesure de recueillir l’appui nécessaire auprès d’un conseil d’administration ou d’une autre manière afin de favoriser le changement.
Une caractéristique commune mesurée lors d'une analyse de la demande du marché est un examen de la population actuelle. Si les tendances indiquent que les personnes entrent ou sortent d'une zone, ces comportements peuvent affecter le potentiel d'un projet. Dans une analyse de la demande du marché, la population peut être mesurée sur la base des conditions actuelles, en plus d'un indicateur de la composition future d'une région.
Il est également utile, tout au long d’une analyse de la demande du marché, d’identifier le marché cible de l’organisation. Ce faisant, l’analyse pourrait s’étendre pour inclure des détails sur l’atteinte du groupe démographique idéal pour un produit ou un service. Certains des facteurs pouvant être inclus sont une série de moyennes de revenus dans une région donnée, ainsi que des valeurs en fonction de l'âge et de l'immobilier, par exemple.
Les projections futures sont également généralement utiles lors de l'analyse de la demande du marché. Tout changement anticipé de la conjoncture économique ou commerciale pourrait avoir un impact sur la demande de certains efforts. Cela pourrait aller à l’encontre ou en faveur d’un projet potentiel en fonction des estimations financières. Les projections économiques peuvent influer sur des éléments tels que le niveau d'investissement généré pour une entreprise. Les résultats d'une analyse de la demande du marché pourraient être très clairs et indiquer s'il existe une demande pour un produit ou un service ou si un marché particulier peut être saturé.