Qu'est-ce qu'un réseau de publicité mobile?
Un réseau de publicité mobile est un réseau qui diffuse des annonces sur des appareils mobiles tels que des téléphones, des tablettes, des organiseurs personnels, etc. Les annonceurs peuvent travailler avec ces réseaux pour développer et diffuser des campagnes publicitaires. Les frais pour travailler avec un réseau de publicité mobile peuvent dépendre du type de campagne et de l’ampleur, et peuvent être évalués en fonction d’une impression ou de l’utilisation d’autres mesures. Ces métriques offrent un accès aux consommateurs qui peuvent ne pas être disponibles par d'autres moyens.
Le réseau de publicité mobile utilise diverses applications pour diffuser des annonces sur des appareils mobiles par le biais de messages texte, de bannières publicitaires au sein d'autres applications, etc. Les annonceurs peuvent déterminer les types de clients qu'ils souhaitent atteindre et payer le réseau pour diffuser des annonces en fonction du comportement et de la démographie des consommateurs. Par exemple, une entreprise de pizza pourrait lancer une campagne de messages texte aux clients de son emplacement géographique, offrant un coupon pour les bons de livraison afin d’encourager les gens à essayer ses produits.
Les campagnes de marketing mobile peuvent aller de campagnes virales créatives pour susciter l'intérêt des consommateurs à des publicités plus traditionnelles pour sensibiliser les utilisateurs à des marques, produits et services donnés. Le réseau de publicité mobile peut rencontrer les clients pour discuter des types de services qu’il offre, notamment des services vers des plates-formes mobiles spécifiques. Cela permet à l'annonceur de déterminer si le réseau convient à ses besoins. Certaines entreprises peuvent se spécialiser dans certains types de publicité et de démographie.
Une fois sur un réseau de publicité mobile, les annonceurs sont généralement visualisés par impression. Ils peuvent examiner les statistiques fournies par le réseau pour déterminer qui voit leurs annonces, quand et comment. Cela leur permet d'évaluer la réponse à la campagne et de déterminer si des ajustements sont nécessaires, tels que la réoutillage d'une annonce ou d'un service en fonction de données démographiques différentes susceptibles de présenter un intérêt pour le produit.
Les entreprises peuvent contracter directement avec un réseau de publicité mobile ou permettre à une agence de publicité de mener ces négociations. Les réseaux offrent parfois des tarifs forfaitaires aux agences lorsqu'elles placent plusieurs clients, ce qui peut permettre à une entreprise de réaliser des économies sur les coûts de publicité. Les taux peuvent également être augmentés ou réduits en fonction de la nature du placement; Les annonces associées à des événements majeurs, par exemple, peuvent coûter plus cher et la concurrence pour les spots publicitaires peut être intense. Ainsi, par exemple, si un réseau de télévision utilise une application pour encourager les téléspectateurs à interagir avec une émission pendant sa diffusion, les annonceurs peuvent demander des spots sur l’application pouvant être liés à des événements de l’émission et payer un supplément pour ce service.