Che cos'è una rete pubblicitaria mobile?
Una rete pubblicitaria mobile è una rete che pubblica annunci su dispositivi mobili come telefoni, tablet, organizzatori personali e così via. Gli inserzionisti possono collaborare con tali reti per sviluppare e pubblicare campagne pubblicitarie. Le tariffe per lavorare con una rete pubblicitaria mobile possono dipendere dal tipo di campagna e dalla portata e possono essere valutate per impressione o con l'uso di altre metriche. Tali metriche offrono accesso ai consumatori che potrebbero non essere disponibili con altri mezzi.
La rete pubblicitaria mobile utilizza varie applicazioni per pubblicare annunci su dispositivi mobili tramite messaggi di testo, banner pubblicitari all'interno di altre applicazioni e così via. Gli inserzionisti possono determinare quali tipi di clienti desiderano raggiungere e pagare la rete per pubblicare annunci sulla base del comportamento e dei dati demografici dei consumatori. Ad esempio, una pizzeria potrebbe avviare una campagna di testo per i clienti nella sua posizione geografica, offrendo un coupon per gli ordini di consegna per incoraggiare le persone a provare i suoi prodotti.
Le campagne di marketing mobile possono variare da campagne virali creative per stimolare l'interesse dei consumatori a pubblicità più tradizionale per aumentare la consapevolezza di determinati marchi, prodotti e servizi. La rete pubblicitaria mobile può incontrare i clienti per discutere i tipi di servizi offerti, incluso il servizio a piattaforme mobili specifiche. Ciò consente all'inserzionista di determinare se la rete è adatta alle sue esigenze. Alcune aziende possono specializzarsi in particolari tipi di pubblicità e dati demografici.
Una volta su una rete pubblicitaria mobile, gli inserzionisti vengono generalmente visualizzati per impressione. Possono esaminare le metriche fornite dalla rete per determinare chi visualizza i propri annunci, quando e come. Ciò consente loro di valutare la risposta alla campagna, per determinare se richiede aggiustamenti come il ricalcolo di un annuncio o servizio a diversi dati demografici che potrebbero avere un interesse per il prodotto.
Le società possono contrattare direttamente con una rete pubblicitaria mobile o consentire a un'agenzia pubblicitaria di condurre tali negoziati. Le reti a volte offrono tariffe all'ingrosso alle agenzie quando posizionano più clienti, il che può consentire a un'azienda di risparmiare sui costi pubblicitari. Le tariffe possono anche aumentare o diminuire in base alla natura del posizionamento; gli annunci associati a grandi eventi, ad esempio, possono costare di più e la concorrenza per gli spot può essere intensa. Pertanto, ad esempio, se una rete televisiva utilizza un'applicazione per incoraggiare gli spettatori a interagire con uno spettacolo mentre è in onda, gli inserzionisti possono richiedere spot sull'app che possono collegarsi con eventi nello spettacolo e pagare un premio per questo servizio.