Qu'est-ce que IKEA?
Ikea est une entreprise suédoise connue pour ses meubles modernes abordables. La société est spécialisée dans les styles compacts, généralement assemblés par l'acheteur à la maison. Avec près de 300 magasins dans le monde, le magasin a acquis une fidèle suivante des clients de la chasse au budget et est même entré dans la culture pop.
Dans les années 40, la société a vendu de petits accessoires et bibelots à travers la Suède. Finalement, l'entreprise s'est étendue à la création de meubles, à l'origine vendue par correspondance. En 1963, le premier magasin a ouvert ses portes à l'extérieur de la Suède. La marque s'est rapidement répandue dans toute la Scandinavie, avec des magasins au Danemark et en Norvège. Au cours des prochaines décennies, le magasin est devenu populaire dans toute l'Europe et a ouvert des endroits en Amérique en 1985.
En 2008, la société avait des magasins dans 36 pays. L'Allemagne a le plus d'emplacements, avec 43 magasins à travers le pays, tandis que les États-Unis sont proches de 34. Avec ses méga-magasins audacieux, bleus et jaunes, Ikea a prospéré pour une variété de reAsons, y compris le prix, le style et le volume de produits.
La disposition typique d'un magasin IKEA comprend un ou plusieurs planchers de salle d'exposition pour de grands meubles et divers ensembles de chambres. Les petits services, tels que l'éclairage et les textiles, sont dispersés dans les départements. Le rez-de-chaussée de la plupart des magasins comprend une grande section d'entrepôt où des boîtes de meubles affichées sont disponibles pour la sélection des clients. L'étage inférieur comprend également des lignes de caisse et une section de nourriture importée suédoise disponible à l'achat.
L'une des caractéristiques uniques d'Ikea sont ses restaurants. Plutôt que de fournir des sorties de restaurants en chaîne, l'entreprise commercialise sa propre nourriture dans les zones d'alimentation de contre-services. De nombreux magasins offrent une variété de sélections de nourriture, des petits déjeuners complets aux friandises surgelées et aux gâteaux gastronomiques. Souvent, les sélections alimentaires comprennent des spécialités suédoises telles que les boulettes de viande suédois et LiNgonberry Soda. Suivant le protocole de l'entreprise, les aliments à vendre sont généralement extrêmement abordables.
La dénomination des produits de marque de magasin est un système compliqué qui peut ravir ou confondre le client. De nombreux produits sont divisés en catégories spéciales et nommées en conséquence. Par exemple, tous les tapis sont nommés d'après les emplacements danois, tandis que les chaises et les bureaux reçoivent des noms pour hommes. La structure de dénomination nordique a conduit à des problèmes de marketing intéressants dans d'autres pays où les mots peuvent avoir des significations différentes. Lorsqu'un tel écart est découvert, l'entreprise renonce généralement au produit.
La majorité des emplacements IKEA sont sous le contrôle du marché de la Fondation Ingka, une organisation caritative néerlandaise. En tant que tel, la société fait partie de la plus grande fondation au monde, avec une valeur nette estimée à 36 milliards de dollars US (USD). L'entreprise s'associe également à l'UNICEF et aux forêts américaines dans des projets communautaires.
En Amérique, le magasin est devenu un culte populaire communre-référence. En raison de l’abordabilité des meubles de l’entreprise et de la pauvreté relative des étudiants, les dortoirs sont souvent considérés comme «décorés par Ikea». Plusieurs livres et chansons font référence à la société, comme la populaire chanson de Jonathan Coulton "Ikea", et le livre de Christopher Moore The Stupid le plus ange dans lequel une troupe de zombies prévoit de manger des cerveaux, puis de visiter le magasin pour acheter des meubles. Depuis le 21e siècle, Ikea a sculpté une place dans l'économie mondiale et la communauté qui semble rester solide pour les années à venir.