O que é Ikea?
Ikea é uma empresa sueca conhecida por seus móveis modernos acessíveis. A empresa é especializada em estilos compactos, geralmente montados pelo comprador em casa. Com quase 300 lojas em todo o mundo, a loja ganhou seguidores fiéis aos clientes de caça ao orçamento e até entrou na cultura pop.
Na década de 1940, a empresa vendeu pequenos acessórios e bugigangas em toda a Suécia. Eventualmente, o negócio se expandiu para fabricação de móveis, originalmente vendida por ordem de correspondência. Em 1963, a primeira loja abriu fora da Suécia. A marca se espalhou rapidamente pela Escandinávia, com lojas na Dinamarca e na Noruega. Nas décadas seguintes, a loja tornou -se popular em toda a Europa e abriu locais na América em 1985.
Em 2008, a empresa tinha lojas em 36 países. A Alemanha tem mais locais, com 43 lojas em todo o país, enquanto os Estados Unidos estão logo atrás com 34. Com seus mega-estores ousados, azuis e amarelos, a IKEA floresceu para uma variedade de REASONS, incluindo preço, estilo e grande volume de produtos.
O layout típico de uma loja da IKEA inclui um ou mais pisos de showroom para grandes móveis e vários conjuntos de quartos. Pequenos departamentos, como iluminação e tecidos, estão espalhados por todos os departamentos. O piso inferior da maioria das lojas inclui uma grande seção de armazém, onde as caixas dos móveis exibidos estão disponíveis para seleção de clientes. O piso inferior também possui linhas de check-out e uma seção de alimentos importados suecos disponíveis para compra.
Uma das características únicas da IKEA são seus restaurantes. Em vez de fornecer pontos de venda de restaurantes em cadeia, a empresa comercializa sua própria comida em áreas alimentares de contra-serviço. Muitos locais de lojas oferecem uma variedade de seleções de alimentos, de café da manhã completo a guloseimas congeladas e bolos gourmet. Freqüentemente, as seleções de alimentos incluem iguarias suecas, como almôndegas suecas e liSoda Ngonberry. Após o protocolo da empresa, os alimentos à venda geralmente são extremamente acessíveis.
A nomeação de produtos de marca de loja é um sistema complicado que pode encantar ou confundir o cliente. Muitos produtos são divididos em categorias especiais e nomeados de acordo. Por exemplo, todos os tapetes têm o nome de locais dinamarqueses, enquanto cadeiras e mesas recebem nomes masculinos. A estrutura de nomeação nórdica levou a alguns problemas de marketing interessantes em outros países onde as palavras podem ter significados diferentes. Quando essa discrepância é descoberta, a empresa geralmente renomeia o produto.
A maioria dos locais da IKEA está sob o controle de mercado da Ingka Foundation, uma organização de caridade holandesa. Como tal, a empresa faz parte da maior fundação do mundo, com um patrimônio líquido estimado em dólares de US $ 36 bilhões (USD). A empresa também faz parceria com a UNICEF e as florestas americanas em projetos comunitários.
Na América, a loja se tornou um cultu popular comumre referência. Devido à acessibilidade dos móveis da empresa e à relativa pobreza de estudantes universitários, os dormitórios costumam ser "decorados pela IKEA". Vários livros e músicas fazem referência à empresa, como a popular música de Jonathan Coulton, "Ikea", e o livro de Christopher Moore o anjo mais estúpido em que uma trupe de zumbis planeja comer cérebros e depois visitar a loja para comprar móveis. No século XXI, a IKEA esculpiu um lugar na economia e na comunidade mundial que parece permanecer sólido nos próximos anos.