Cosa sono i display pop-up?

Un display pop-up è una piccola finestra che si apre in cima a un'altra finestra del browser. Normalmente, i display pop-up sono correlati a qualche forma di pubblicità, sia per un prodotto che per un altro sito Web. Tuttavia, i display a comparsa possono anche avvisare l'utente di un errore o di un altro tipo di avviso relativo al proprio sistema operativo del personal computer.

I display pop-up di solito coprono parte della finestra su cui l'utente sta lavorando. Molti display pop-up pubblicitari presentano falsi pulsanti di "chiusura" che, quando attivati, aprono un altro display pop-up o persino una finestra pubblicitaria completamente nuova. Gli inserzionisti a volte usano questo metodo per "intrappolare" l'utente e alcuni dei siti a cui si collegano sono quasi impossibili da chiudere. Alcuni inserzionisti utilizzano anche ciò che viene chiamato display pop-under, ovvero una nuova finestra che si apre sotto la finestra attiva. I display pop-under sono meno fastidiosi dei display pop-up, ma poiché vengono rilevati solo quando l'utente chiude la finestra del browser, possono rimanere aperti molto più a lungo e sono difficili da rintracciare.

I display pop-up vengono creati utilizzando JavaScript e sono spesso generati dal proprietario del sito Web che l'utente sta visitando. I display pop-up possono anche essere il risultato di un tipo di software adware che è stato installato sul computer dell'utente, per scelta o di nascosto. All'inizio di Internet, i webmaster utilizzavano banner pubblicitari incorporati per generare entrate a supporto dei loro siti. Tuttavia, quando gli utenti di computer sono diventati più esperti e hanno iniziato a ignorare questi banner, gli inserzionisti hanno iniziato a pagare di meno per i click-through e le entrate sono diminuite. I display pop-up sono stati una naturale progressione rispetto agli annunci banner e possono ancora essere una fonte redditizia di entrate.

Non appena i display pop-up hanno iniziato a comparire sugli schermi dei computer, gli ingegneri del software intraprendente hanno iniziato a sviluppare strumenti progettati per bloccarli. All'inizio, alcuni dei principali browser, tra cui Opera e Mozilla, erano in grado di bloccare totalmente i display pop-up per i loro utenti. Alla fine, tutti i principali browser, ad eccezione di Internet Explorer, disponevano di questa tecnologia. Infine, nel 2004, Microsoft ha incorporato un blocco pop-up per Windows XP che, se attivato, blocca efficacemente i display pop-up per gli utenti di Internet Explorer. Tuttavia, molti utenti di computer trovano che i blocchi popup interferiscono con il normale utilizzo e spesso disattivano il blocco quando visitano determinati siti Web.