Wat is adverteren?
Reclame promoot een product, dienst of evenement bij de doelgroep. Een doelgroep is het deel van het grote publiek waarvoor producten, diensten of evenementen zijn gemaakt om een wens of behoefte op de markt te vervullen. Reclame wordt geschreven door advertentie-copywriters en afgewerkt met illustraties van grafisch ontwerpers. De kanalen waarop reclame wordt gemaakt om zijn doelgroep te bereiken, zijn internet, print, uitzending, outdoor en verkooppunt (POP).
Reclamemateriaal voor verkooppunten bevindt zich in winkels en bestaat vaak uit grote kartonnen displays in het gangpad waarin het product is opgeslagen. Dit soort advertenties is ontworpen om de aandacht van de klant te trekken en hem of haar te verwijzen naar het gepromote product. Er kan een kortingsbon zijn om een aankoop verder aan te moedigen. Buitenadvertenties zijn die op bussen en bushokjes, banken, billboards en andere buitenlocaties. Ze moeten concurreren met hun omgeving om de aandacht van voorbijgangers te trekken en moeten eenvoudig, opvallend en direct zijn.
Uitzendadvertenties zijn televisie- en radiocommercials. Terwijl televisiecommercials de aandacht vestigen op de promotie van producten en diensten door het gebruik van beeld en geluid, moeten radioadvertenties de doelgroep alleen bereiken via de kracht van geluid. Televisiereclames met directe respons promoten niet alleen een merk voor consumenten om te zoeken naar de volgende keer dat ze gaan winkelen, maar hebben eerder een direct call-to-action-bericht zoals "Bel 555-4321 NU om uw luxe geschenkset met Mr. Sharpe Custom Edge koksmessen voor de verbazingwekkende prijs van slechts $ 19,99! De eerste 200 bellers krijgen ook de professionele kwaliteit koksmessenslijper helemaal gratis, maar je moet NU meteen bellen op 555-4321 om in aanmerking te komen voor dit geweldige, beperkte aanbod! "
Gedrukte reclame verwijst naar advertenties in gedrukte vorm zoals die in tijdschriften, kranten en folders. De kopie en het artwork moeten samenwerken om de interesse van de lezer te behouden. Adverteerders adverteren hun producten of diensten in publicaties die worden gelezen door hun doelgroep - dat wil zeggen de mensen die hun specifieke product of dienst het meest willen, nodig hebben en kopen. Gedrukte advertenties kunnen ook gemeenschapsgidsen omvatten, zoals die uitgegeven door de Kamer van Koophandel van de stad, posters ontworpen om te adverteren en een aanstaand evenement te promoten en direct mail promoties die naar de huizen van de consument worden verzonden.
Internetadvertenties omvatten advertenties op websites, of dit nu de kleine kliktypen zijn of de kleurrijke banneradvertenties bovenaan een website. Internetmarketing is het gebruik van websites om producten of diensten aan consumenten of andere bedrijven op de markt te brengen. E-mailmarketing bereikt potentiële klanten via e-mails met productinformatie en speciale aanbiedingen.