Qu'est-ce que la publicité?
La publicité fait la promotion d'un produit, d'un service ou d'un événement auprès de son public cible. Un public cible est la partie du grand public pour laquelle des produits, des services ou des événements ont été créés pour répondre à un désir ou à un besoin du marché. La publicité est rédigée par des rédacteurs publicitaires et finie par des illustrations de graphistes. La publicité diffusée par les chaînes est diffusée pour atteindre son public cible, notamment Internet, la presse écrite, la diffusion, les médias en plein air et les points de vente.
Les supports publicitaires pour les points de vente se trouvent dans les magasins et consistent souvent en de grands présentoirs en carton situés dans l’allée dans laquelle le produit est stocké. Ce type de publicité est conçu pour attirer l’attention de l’acheteur et le diriger vers le produit mis en avant. Il peut y avoir un coupon pour encourager davantage un achat. Les annonces extérieures sont celles des bus et des abribus, des bancs, des panneaux d’affichage et autres lieux extérieurs. Ils doivent rivaliser avec leur environnement pour attirer l’attention des passants et doivent être simples, accrocheurs et droit au but.
Les annonces radiodiffusées sont des publicités à la télévision et à la radio. Alors que les publicités télévisées attirent l'attention sur la promotion de produits et de services au moyen d'images et de sons, les publicités à la radio doivent atteindre le public cible uniquement par le biais de la puissance du son. Les publicités télévisées à réponse directe ne font pas que promouvoir une marque aux consommateurs lors de leurs prochaines achats, mais plutôt à un message d’appel direct à l’action tel que "Appelez le 555-4321 MAINTENANT pour recevoir votre ensemble de luxe en boîte cadeau de M. Couteaux de chef Sharpe Custom Edge au prix incroyable de 19,99 $! Les 200 premiers appelants recevront gratuitement l'affûteur de couteaux de chef de qualité professionnelle, mais vous devez appeler dès maintenant au 555-4321 pour bénéficier de cette offre exceptionnelle et limitée dans le temps! "
La publicité imprimée désigne les publicités sous forme imprimée telles que celles de magazines, de journaux et de tracts. La copie et l’illustration doivent fonctionner ensemble pour retenir l’intérêt du lecteur. Les annonceurs annoncent leurs produits ou leurs services dans des publications lues par leur public cible, c'est-à-dire les personnes les plus susceptibles de vouloir, de nécessiter et d'acheter leur produit ou service particulier. La publicité imprimée peut également inclure des annuaires communautaires tels que ceux publiés par la chambre de commerce d'une ville, des affiches conçues pour annoncer et promouvoir un événement à venir et des promotions par courrier direct envoyées par la poste au domicile des consommateurs.
La publicité sur Internet inclut les annonces sur les sites Web, qu'il s'agisse de petits types de clic ou de bannières colorées en haut d'un site Web. Le marketing Internet consiste à utiliser des sites Web pour commercialiser des produits ou des services auprès de consommateurs ou d’autres entreprises. Le marketing par courrier électronique atteint les clients potentiels par le biais de courriers électroniques contenant des informations sur les produits et des offres spéciales.