Hva er en reklamemelding?
En reklamemelding er den generelle ideen som en annonse vil formidle til målgruppen. De fleste reklamekampanjer er fokusert på å formidle en reklamemelding til en målgruppe for å overbevise dem om å kjøpe et produkt eller en tjeneste, undersøke merkevaren nærmere og få publikum til å huske merkenavnet. Alt dette kan gjøres gjennom flere typer teknikker, hver med fokus på å få målgruppen til å huske produktet eller tjenesten og identifisere det med kvalitet eller kompetanse. Meldingen kan leveres gjennom forskjellige former for medier, inkludert TV, radio, trykk, jungeltelegrafen, hendelser og så videre.
Flere komponenter utgjør reklamemeldingen: kroken, slagordet, appellen og verdien. Hver komponent i reklamemeldingen søker å overbevise målmarkedet om at de bør bruke penger på et produkt eller en tjeneste. Kroken er en uttalelse, bilde, video eller annen type medier som fanger publikums oppmerksomhet og tvinger dem til å finne ut mer om den aktuelle annonsen. Dette kan være en av de vanskeligste sidene ved reklamemeldingen å komme med, da den vil trenge å skille seg ut over alle andre distraksjoner som kan hindre publikum fra å legge merke til produktet eller tjenestene.
Slagordet er en uttalelse som ofte gjentas gjennom hele annonsekampanjen for å hjelpe publikum til å huske virksomheten, produktet eller tjenesten. Det er vanligvis en fengende uttalelse eller ordrekke som oppsummerer produktet eller tjenesten slik at publikum raskt og enkelt kan huske og huske det produktet eller tjenesten. Mange selskaper vil ansette profesjonelle annonsører for å komme med et slagord som vil være effektivt for målgruppen, da denne oppgaven kan være usedvanlig vanskelig og kan innebære en viss prøving og feiling.
Appellen er i hovedsak en presentasjon av hvorfor produktet eller tjenesten vil forbedre livene til målgruppemedlemmene. Den presenterer i utgangspunktet fordelene ved produktet eller tjenesten på en slik måte at publikum kan få klare forbindelser til hvorfor han eller hun trenger å investere penger. Dette konseptet er nært knyttet til verdien, som er en presentasjon av hvordan produktet eller tjenesten vil spare publikum medlemmene penger, forbedre livet, gjøre positive endringer og så videre. Svært ofte er verdien knyttet til en spesiell avtale; for eksempel å tilby 25 prosent avslag på neste kjøp.