Co je reklamní zpráva?
Reklamní sdělení je obecná myšlenka, že reklama sdělí cílové skupině. Většina reklamních kampaní je zaměřena na předání reklamní zprávy cílovému publiku, aby je přesvědčila, aby si zakoupili produkt nebo službu, prozkoumali značku dále a přiměli publikum, aby si pamatovalo název značky. To vše lze provést pomocí několika typů technik, z nichž každá je zaměřena na to, aby si cílové publikum zapamatovalo produkt nebo službu a identifikovalo jej s kvalitou nebo odborností. Zpráva může být doručena prostřednictvím různých forem médií, včetně televize, rádia, tisku, ústního projevu, událostí atd.
Reklamní sdělení tvoří několik součástí: háček, slogan, odvolání a hodnota. Každá součást reklamní zprávy se snaží přesvědčit cílový trh, že by měli utrácet peníze za produkt nebo službu. Háček je prohlášení, obrázek, video nebo jiný typ média, který upoutá pozornost publika a nutí je zjistit více o konkrétní reklamě. To může být jeden z nejobtížnějších aspektů reklamního sdělení, které musí přijít, protože bude muset vyniknout nad všemi ostatními rozptýleními, které mohou divákovi zabránit v zaznamenávání produktu nebo služeb.
Slogan je prohlášení, které se často opakuje v celé reklamní kampani, aby pomohlo publiku zapamatovat si firmu, produkt nebo službu. Jedná se obvykle o chytlavé prohlášení nebo řadu slov, která shrnují produkt nebo službu, aby si publikum mohlo tento produkt nebo službu snadno a rychle vybavit. Mnoho společností najme profesionální inzerenty, aby přišli s heslem, které bude efektivní pro cílové publikum, protože tento úkol může být mimořádně obtížný a může zahrnovat určité pokusy a omyly.
Odvolání je v podstatě představením toho, proč produkt nebo služba zlepší životy členů cílové skupiny. V zásadě představuje výhody produktu nebo služby takovým způsobem, že publikum může jasně propojit, proč potřebuje investovat peníze. Tento koncept úzce souvisí s hodnotou, která představuje prezentaci toho, jak produkt nebo služba ušetří členům publika peníze, jak zlepšit jejich životy, provádět pozitivní změny atd. Hodnota je často spojena se zvláštním obchodem; například nabízí 25% slevu na další nákup.