Qu'est-ce qu'un message publicitaire?
Un message publicitaire est l’idée générale qu’une publicité transmettra au public cible. La plupart des campagnes de publicité visent à transmettre un message publicitaire à un public cible afin de le convaincre d'acheter un produit ou un service, d'enquêter davantage sur la marque et de faire en sorte que le public se souvienne du nom de la marque. Tout cela peut être fait à travers plusieurs types de techniques, chacune visant à amener le public cible à se souvenir du produit ou du service et à l'identifier avec la qualité ou l'expertise. Le message peut être transmis par différents moyens de communication, notamment la télévision, la radio, la presse écrite, le bouche à oreille, des événements, etc.
Le message publicitaire est composé de plusieurs éléments: le crochet, le slogan, l'attrait et la valeur. Chaque élément du message publicitaire cherche à convaincre le marché cible qu'il doit dépenser de l'argent pour un produit ou un service. Le point d'ancrage est une déclaration, une image, une vidéo ou un autre type de média qui capte l'attention du public et le force à en savoir plus sur l'annonce en question. C’est peut-être l’un des aspects les plus difficiles du message publicitaire, car il faudra qu’il se démarque de toutes les autres distractions pouvant empêcher l’audience de remarquer le produit ou les services.
Le slogan est une déclaration qui est souvent répétée au cours de la campagne publicitaire pour aider le public à se souvenir de l'entreprise, du produit ou du service. Il s’agit généralement d’une déclaration accrocheuse ou d’une série de mots qui résument le produit ou le service afin que l’audience puisse se souvenir de ce produit ou service rapidement et facilement. De nombreuses entreprises vont engager des annonceurs professionnels pour proposer un slogan qui sera efficace pour le public cible, car cette tâche peut être exceptionnellement difficile et impliquer des essais et des erreurs.
L'appel est essentiellement une présentation des raisons pour lesquelles le produit ou le service va améliorer la vie des membres du public cible. Il présente essentiellement les avantages du produit ou du service de telle sorte que le public puisse établir des liens clairs quant aux raisons pour lesquelles il a besoin d'investir de l'argent. Ce concept est étroitement lié à la valeur, qui est une présentation de la façon dont le produit ou le service permettra aux membres de l’audience d’économiser de l’argent, d’améliorer leur vie, d’apporter des changements positifs, etc. Très souvent, la valeur est attachée à une offre spéciale; par exemple, offrir 25% de rabais sur son prochain achat.