Hva er markedssektorer?
Noen ganger omtalt som markedssegmenter, er markedssektorer grupper av virksomheter som produserer lignende varer og tjenester for salg til forbrukere. Denne statusen plasserer alle selskaper som er involvert i en bestemt markedssektor, i konkurranse med hverandre. Begrepet brukes også for å identifisere grupper av kjøpere som konkurrerer med hverandre for å sikre varer og tjenester til de mest kostnadseffektive prisene.
Konseptet markedssektorer har en litt annen anvendelse når det gjelder investering. I både obligasjonsmarkeder og aksjemarkeder refererer en sektor til klassifiseringen av enheten som utsteder sikkerheten. I denne applikasjonen er det mye mer vanlig å høre klassen referert til som et markedssegment, selv om hvert begrep er foretrukket forskjellige steder i verden.
Enten de brukes til å identifisere grupper av selskaper som kjøper eller selger produkter, eller utsteder verdipapirer, klassifiseres disse sektorene vanligvis ved å bruke det som kalles Global Industry Classification Standard, eller GICS. Dette middelet til å klassifisere virksomheter organiserer selskaper i ti brede sektorer som deretter er delt inn i tjuefire bransjegrupper. Disse bransjegruppene er videre organisert i sekstiåtte næringer, som igjen er ordnet til totalt hundre femtifire underindustrier.
De ti grunnleggende markedssektorene som identifisert av GICS inkluderer flere sektorer som fokuserer på elektronisk kommunikasjon. Blant disse sektorene er telekommunikasjonstjenester og informasjonsteknologi. Energi og verktøy er også inkludert i denne listen, sammen med materialer og industri, i tillegg til helsevesen og økonomi. Forbrukerne er representert med to sektorer, forbrukerens skjønn og forbrukerheft.
Denne omfattende strategien for å klassifisere virksomheter kan være nyttig når man søker investeringer i forskjellige markedssektorer, siden den gjør det mulig for investoren å fokusere på en bestemt gruppe eller klasse innen en gitt sektor, eller diversifisere investeringene over et bredere spekter, mens de fortsatt forblir i samme klasse eller type. Ved å evaluere investeringer basert på sektorklasser, kan en investor få et inntrykk av hvilke sektorer som har mest løfte om vekst både på kort og lang sikt, og velge alternativer som er i tråd med hans eller hennes personlige økonomiske mål.
En annen applikasjon innebærer å bruke sektorer for å bringe mer fokus og definisjon i salgs- og markedsføringsprosessen. Ved å målrette mot spesifikke markedssektorer kan en virksomhet bygge et omdømme hos visse typer virksomheter, forutsatt at virksomheten er i stand til å tilby produkter som er svært ønskelige innen disse sektorene. Dette kan innebære å identifisere en gitt sektor, og deretter fokusere på en undergruppe innen den sektoren for å etablere en tilstedeværelse. Derfra kan markedsføringsinnsatsen grenes ut til andre undergrupper i sektoren og benytte seg av referanser fra eksisterende kundekrets for å få et publikum med nye potensielle kunder.