Hva er et markedsbrev?

Også kjent som et rådgivende nyhetsbrev eller et meglerbrev, er et markedsbrev en publikasjon som inneholder tidsriktig informasjon om markedsforhold, investeringsnyheter og noen ganger anbefalinger som investorer kan bruke i handelsaktiviteter. I noen tilfeller blir teksten til brevet utarbeidet av meglere og sendt ut til klienter hos meglerfirmaet. Andre ganger er markedsbrevet en uavhengig innsats som er utarbeidet av en eller flere bransjeanalytikere og gjort tilgjengelig for investorer ved hjelp av et abonnement. Nyhetsbrev av denne typen kan fokusere på en bestemt type investeringsmulighet eller tilby nyheter og kommentarer som dekker et bredt spekter av alternativer.

Et grunnleggende markedsbrev er et relativt kort dokument som publiseres på en jevn basis. Selv om det er eksempler på brev som publiseres hver dag, publiserer mange på en ukentlig eller halv ukentlig basis. Innholdet i brevet vil variere, avhengig av formålet med publiseringen. For eksempel kan et markedsbrev fokusere på eiendomsmarkedet i et gitt hovedstadsområde, eller inkludere informasjon om eiendomsinvesteringer som for tiden er tilgjengelige i en stat eller provins. På samme måte kan et investeringsmarkedsbrev fokusere på handelsaktivitet på en spesifikk børs, i et bestemt land, eller en bestemt type investering, for eksempel aksjer eller obligasjoner.

Flere typer informasjon finnes i de fleste eksempler på markedsbrev. Nyheter som er relevante for abonnentene er ofte grunnlaget for publikasjonen, med kommentarer til de hendelsene som vanligvis er inkludert. Sammen med nyhetene og kommentarene, er det en god sjanse for at minst noen få forslag om kjøp eller salg av ulike eiendeler også vil bli inkludert. I økende grad finnes reklame som markedsfører produkter som biler, fritidsboliger eller andre avanserte produkter i brevene, med reklamen vanligvis tilpasset til å appellere til abonnentbasen.

Synspunktene om effektiviteten av markedsbrevet varierer. Talsmenn synes at nyhetsbrev av god kvalitet gir en flyt av pålitelige data som er målrettet mot lesernes behov, uten å måtte finne den informasjonen ved å lese flere forskjellige publikasjoner eller bruke tid på å søke etter informasjonen online. Kritikere bemerker at mens markedsbrev en gang var ekstremt hjelpsomme, har tilgang til sanntidsdata via Internett gjort ressursen alt annet enn foreldet. Til tross for bekymring, fortsetter mange meglere og uavhengige finansanalytikere å tilby markedsnyhetsbrev til sine kunder.

Tidligere var markedsbrevet strengt tatt en trykt publikasjon. I dag er det ikke uvanlig at utgivere tilbyr brevene i både trykte og elektroniske versjoner. I noen tilfeller gis det en liten rabatt på abonnementsprisen hvis abonnenten velger den elektroniske versjonen.