Hva er en bransjetrendanalyse?
En bransjetrendanalyse er en kvalitativ og kvantitativ rapport om en spesifikk sektor av økonomisk aktivitet definert av nasjonale eller internasjonale industriklassifiseringssystemer. Industri er enhver aktivitet der råvarer blir bearbeidet til ferdige varer. Det er forskjellige metoder som brukes for å samle inn, kvantifisere og tolke økonomisk aktivitet i en bransjetrendanalyse. Generelt velger analysen en bransje i henhold til den nordamerikanske Industrial Classification System (NAICS) -koden.
Noen bransjetrendanalyserapporter sammenligner resultatene til en bestemt virksomhet med den bransjens resultater som helhet. Andre gjennomføres for å få en bedre forståelse av markedsdynamikk og ytelse innen bransjen. Å analysere trender i bransjen hjelper bedriftsledere, økonomer og beslutningstakere til å forstå strukturen i en bransje. Sårbarheter og muligheter som kan eksistere i en bransje kan avsløres gjennom analysen.
Hvilke data som samles inn i en bransjetrendanalyse avhenger av formålet med analysen. Økonomer ser på industrielle trender for å kunne gi tilbakemelding til myndighetspersoner eller ledere i industrien. Politiske systemer er tett sammenvevd med økonomiske systemer, ettersom landets produktivitet er viktig for å støtte en befolkning med essensielle og luksuriøse varer. Regjeringen kan bruke dataene som samles inn for å gi insentiver til en industri fremfor en annen. Bedriftsledere gjennomfører en bransjetrendanalyse for å måle selskapenes evne til å forbli konkurransedyktige.
NAICS brukes i en bransjetrendanalyse for å sammenligne en bransje med en annen, eller for å gruppere næringer innenfor rammen av en bredere analyse. Økonomisk aktivitet generert ved salg av ferdige varer er også inkludert i en NAICS-kategori. Dette systemet erstattet Standard Industrial Classification System (SIC) som ble brukt i USA i 1997. Denne endringen ble gjort for å modernisere systemet slik at det inkluderer kategorisering etter hvordan produksjonen skjer, ikke bare hva som produseres. Endringen gjorde det også mulig å betrakte industriell aktivitet i Mexico, Canada og USA som en helhet.
NAICS organiserer bransjekategorier ved hjelp av numeriske koder. Klassifiseringskoder markerer grensene for hvor en industrisektor ender og en annen begynner. Den strenge avgrensningen er nyttig når man sammenligner en bransjetrendanalyse med en annen industrikategoris trendanalyse.
Et eksempel på hvordan NAICS-koder fungerer, kan forstås ved å se på sjømatnæringen. Industrisektoren for tilberedning og pakking av sjømatprodukter har en numerisk kode på 3117. Hermetisering av sjømat, en aktivitet som faller inn under den større kategorien av sjømatproduksjon generelt, har fått koden 311711, mens bearbeiding av fersk og frossen sjømat har koden 311712 .
Koding av industrisektorer er med på å sette bestemte grenser for hver bransj. Disse kodene er strukturert slik at en del av en industrisektorens aktivitet kan deles ut som en egen økonomisk statistikk for trendanalyseformål. Slik statistikk er avgjørende for å utføre den kvantitative delen av en bransjetrendanalyse.