Hvad er en branchetrendanalyse?
En branchetendensanalyse er en kvalitativ og kvantitativ rapport om en specifik sektor af økonomisk aktivitet defineret af nationale eller internationale industri klassificeringssystemer. Industri er enhver aktivitet, hvor råvarer forarbejdes til færdige varer. Der er forskellige metoder, der bruges til at indsamle, kvantificere og fortolke økonomisk aktivitet i en branchetrendanalyse. Generelt vælger analysen en branche i henhold til dens nordamerikanske Industrial Classification System (NAICS) -kode.
Nogle brantrendeanalyserapporter sammenligner effektiviteten af en bestemt virksomhed med den brancheudvikling som helhed. Andre ledes for at få en bedre forståelse af markedsdynamik og ydeevne inden for branchen. Analyse af branchetrends hjælper virksomhedsledere, økonomer og beslutningstagere med at forstå strukturen i en branche. Sårbarheder og muligheder, der kan eksistere inden for en branche, kan afsløres gennem analysen.
Hvilke data der indsamles i en branchetrendanalyse afhænger af formålet med analysen. Økonomer ser på industrielle tendenser for at give feedback til regeringsembedsmænd eller ledere i branchen. Politiske systemer er tæt sammenflettet med økonomiske systemer, da en lands produktivitet er vigtig for at støtte en befolkning med væsentlige varer og luksusvarer. Regeringen kan bruge de indsamlede data til at give incitamenter til en branche snarere end en anden. Virksomhedsledere foretager en branchetrendanalyse for at måle deres virksomheds evne til at forblive konkurrencedygtige.
NAICS bruges i en branchetrendanalyse til at sammenligne en branche med en anden eller til at gruppere brancher inden for rammerne af en bredere analyse. Økonomisk aktivitet genereret ved salg af færdige varer er også inkluderet i en NAICS-kategori. Dette system erstattede Standard Industrial Classification System (SIC), der blev brugt i USA i 1997. Denne ændring blev foretaget for at modernisere systemet til også at omfatte kategorisering efter, hvordan produktion foregår, ikke kun hvad der produceres. Ændringen gjorde det også muligt at betragte industriel aktivitet i Mexico, Canada og USA som en helhed.
NAICS organiserer industrikategorier ved hjælp af numeriske koder. Klassificeringskoder markerer grænserne for, hvor en industrisektor slutter, og en anden begynder. Den strenge afgrænsning er nyttig, når man sammenligner en branchetrendanalyse med en anden industrikategoris trendanalyse.
Et eksempel på, hvordan NAICS-koder fungerer, kan forstås ved at se på skaldyrsindustrien. Industrisektoren for tilberedning og emballering af skaldyrprodukter har en numerisk kode på 3117. Konserves til fisk og skaldyr, en aktivitet, der falder ind under den større kategori af skaldyrsproduktion generelt, har fået tildelt koden 311711, mens forarbejdning af fersk og frosset skaldyr har koden 311712 .
Kodning af industrisektorer hjælper med at sætte specifikke grænser for hver branche. Disse koder er struktureret, så en del af en industrisektors aktivitet kan udbrydes som en separat økonomisk statistik til trendanalyseformål. Sådanne statistikker er afgørende for udførelsen af den kvantitative del af en branchetrendanalyse.