Vad är en branschtrendanalys?
En branschtrendanalys är en kvalitativ och kvantitativ rapport om en specifik sektor av ekonomisk verksamhet definierad av nationella eller internationella industriklassificeringssystem. Industri är varje verksamhet där råvaror bearbetas till färdiga varor. Det finns olika metoder som används för att samla in, kvantifiera och tolka ekonomisk aktivitet i en branschtrendanalys. Generellt väljer analysen en industri enligt sin nordamerikanska Industrial Classification System (NAICS) -kod.
Vissa branschtrendanalysrapporter jämför resultatet för ett visst företag med den branschens resultat som helhet. Andra genomförs för att få en bättre förståelse för marknadsdynamik och prestanda inom industrisektorn. Genom att analysera branschtrender hjälper företagsledare, ekonomer och beslutsfattare att förstå en branschstruktur. Sårbarheter och möjligheter som kan finnas inom en bransch kan avslöjas genom analysen.
Vilka data som samlas in i en branschtrendanalys beror på syftet med analysen. Ekonomer tittar på industriella trender för att ge feedback till regeringstjänstemän eller branschledare. Politiska system är nära sammanflätade med ekonomiska system, eftersom en lands produktivitet är avgörande för att stödja en befolkning med viktiga och lyxvaror. Regeringen kan använda de uppgifter som samlas in för att ge incitament till en industri snarare än en annan. Företagsledare gör en branschtrendanalys för att mäta sina företags förmåga att förbli konkurrenskraftiga.
NAICS används i en branschtrendanalys för att jämföra en bransch med en annan eller för att gruppera branscher inom ramen för en bredare analys. Ekonomisk aktivitet som genereras genom försäljning av färdiga varor ingår också i en NAICS-kategori. Detta system ersatte standardindustriklassificeringssystemet (SIC) som användes i USA 1997. Denna förändring gjordes för att modernisera systemet så att det inkluderar kategorisering efter hur produktion sker, inte bara vad som produceras. Förändringen gjorde det också möjligt att betrakta industriell verksamhet i Mexiko, Kanada och USA som helhet.
NAICS organiserar branschkategorier med numeriska koder. Klassificeringskoder markerar gränserna för var en industrisektor slutar och en annan börjar. Den strikta avgränsningen är till hjälp när man jämför en branschtrendanalys med en annan industrikategoris trendanalys.
Ett exempel på hur NAICS-koder fungerar kan förstås genom att titta på skaldjurindustrin. Industrisektorn för beredning och förpackning av skaldjursprodukter har en numerisk kod på 3117. Skaldjurskonservering, en verksamhet som faller under den större kategorin av skaldjursproduktion i allmänhet, har tilldelats koden 311711, medan bearbetning av färsk och frysta skaldjur har koden 311712 .
Kodning av industrisektorer hjälper till att sätta specifika gränser för varje industris verksamhet. Dessa koder är strukturerade så att en del av en industrisektors verksamhet kan delas ut som en separat ekonomisk statistik för trendanalysändamål. Sådan statistik är avgörande för att utföra den kvantitativa delen av en branschtrendanalys.