Jakie czynniki wpływają na cenę rynkową?
Czynniki wpływające na cenę rynkową towarów obejmują podaż, popyt, konkurencję i substytuty. W zależności od rynku mogą występować inne czynniki, takie jak kursy walut, problemy środowiskowe i niestabilność polityczna. Wahania cen różnią się również w zależności od rynku.
Poziom podaży produktu jest jednym z głównych czynników wpływających na jego cenę rynkową. Jeśli podaż produktu lub surowców do jego wytworzenia jest ograniczona, cena rynkowa wzrośnie wraz ze spadkiem podaży. Na przykład, gdy zmniejsza się podaż ropy, nie tylko rosną koszty ropy, ale również produkty wykorzystujące olej jako surowiec. Natomiast gdy poziomy podaży będą nadal rosły, cena rynkowa najprawdopodobniej spadnie lub pozostanie taka sama; cena rynkowa może pozostać taka sama, jeśli firma nie chce przekazywać oszczędności konsumentom.
Popyt na produkt ma również istotny wpływ na jego cenę rynkową. Jeśli popyt wzrośnie, a podaż pozostanie taka sama, ceny najprawdopodobniej wzrosną. Na przykład, jeśli fotograf ślubny zaczyna odczuwać większy popyt na swoje usługi, może być bardziej skłonna do podwyższenia cen. Jeśli zarówno popyt, jak i podaż rosną jednocześnie, może nie nastąpić zmiana ceny. Można to zaobserwować na przykład w branży książkowej, gdy powieść staje się bestsellerem i drukuje się więcej książek, aby zaspokoić popyt bez wzrostu ceny. Na poziom popytu mogą wpływać zmiany demograficzne, gusta konsumentów i warunki ekonomiczne.
Krajobraz konkurencyjny określi również cenę rynkową produktu lub towaru. Monopole mogą zwykle ustalać własne ceny, ponieważ klienci nie są w stanie dokonywać zakupów gdzie indziej, podczas gdy rynki nasycone konkurencją często widzą niższe ceny. Często zdarza się, że większa liczba konkurentów na rynku powoduje, że przedsiębiorstwa stają się bardziej wydajne, aby oferować konkurencyjne ceny.
Dostępność zamienników jest również ważnym czynnikiem ceny - jeśli cena produktu stanie się zbyt wysoka, konsumenci przejdą na substytut. Na przykład, jeśli koszt gazu stanie się zbyt wysoki, aby konsumenci mogli korzystać z samochodu, mogą zacząć jeździć na rowerach lub skorzystać z transportu publicznego, aby uniknąć dodatkowych kosztów. Im więcej dostępnych substytutów, tym bardziej prawdopodobne jest, że klienci ci będą wrażliwi na ceny, co spowoduje spadek popytu wraz ze wzrostem cen. Jeśli dostępność zamienników jest niska, wówczas firmy mogą ogólnie ustalać wyższe ceny, ponieważ klienci nie mają innych opcji.