Quels facteurs affectent le prix du marché?
Les facteurs qui influent sur le prix du marché des biens comprennent l'offre, la demande, la concurrence et les produits de substitution. Selon le marché, il peut exister d'autres facteurs tels que les taux de change, les préoccupations environnementales et l'instabilité politique. La fluctuation des prix diffère également d'un marché à l'autre.
Le niveau d'approvisionnement d'un produit est l'un des principaux facteurs qui influent sur son prix de marché. Si le produit, ou les matières premières pour créer ce produit, sont en quantité limitée, le prix du marché augmentera à mesure que la quantité diminuera. Par exemple, lorsque l'offre de pétrole diminue, non seulement le coût du pétrole augmente, mais les produits qui en utilisent le pétrole augmentent également. En revanche, lorsque les niveaux d’offre continuent d’augmenter, le prix du marché diminuera ou restera probablement le même; le prix du marché peut rester le même si l'entreprise ne veut pas répercuter les économies réalisées sur ses consommateurs.
La demande d'un produit affecte également de manière significative son prix de marché. Si la demande augmente alors que l'offre reste la même, les prix vont probablement augmenter. Par exemple, si une photographe de mariage commence à être confrontée à une demande accrue pour ses services, elle sera peut-être plus encline à augmenter ses prix. Si l'offre et la demande augmentent simultanément, le prix ne changera peut-être pas. C'est ce que l'on constate dans l'industrie du livre, par exemple, lorsqu'un roman devient un best-seller et que davantage de livres sont imprimés pour satisfaire la demande sans augmentation de prix. Les changements dans la démographie, les goûts des consommateurs et les conditions économiques peuvent influer sur les niveaux de la demande.
Le paysage concurrentiel déterminera également le prix du marché pour un produit ou une marchandise. Les monopoles peuvent généralement fixer leurs propres prix car les clients ne peuvent pas acheter ailleurs, tandis que les marchés saturés de concurrence connaissent souvent des prix plus bas. Il arrive souvent que plus de concurrents sur un marché permettent aux entreprises de devenir plus efficaces pour offrir des prix compétitifs.
La disponibilité de substituts est également un facteur de prix important - si le prix d'un produit devient trop élevé, les consommateurs passeront à un substitut. Par exemple, si le coût de l’essence devient trop élevé pour que les consommateurs utilisent leur voiture, ils peuvent alors commencer à faire du vélo ou à utiliser les transports en commun afin d’éviter des dépenses supplémentaires. Plus il y a de substituts disponibles, plus ces clients seront susceptibles de devenir sensibles aux prix, ce qui réduira la demande à mesure que les prix augmentent. En cas de faible disponibilité de substituts, les entreprises peuvent généralement fixer des prix plus élevés, car les clients ne disposent d'aucune autre option.