Co to jest aprobata produktu?

Poparcie dla produktu jest formą świadectwa od kogoś, kto wskazuje, że podoba mu się lub akceptuje produkt. Zwykle rekomendacje produktów są pozyskiwane od osób wyróżniających się społecznie, co pozwala firmom reklamować swoje produkty za pomocą stwierdzeń typu „używane przez taką i taką aktorkę” lub „oficjalny produkt firmy / wydarzenia X”. Trudno przegapić rekomendację produktu na opakowaniu produktu i w reklamach; większość firm utrzymuje swoje rekomendacje na pierwszej linii, tak aby zawsze były w publicznym spojrzeniu.

Koncepcja promowania produktu jest dość stara. Na przykład w Anglii kilka firm reklamowało się jako „po nominacji do królowej” od setek lat, co oznacza, że ​​cieszą się patronatem brytyjskiej rodziny królewskiej. Konsumenci są często uwiedzeni pomysłem zakupu produktu, który jest popierany przez kogoś zamożnego lub sławnego, tak jakby kupując produkt, konsument również stał się związany z osobą, która go popiera.

Nowoczesne rekomendacje produktów mogą pochodzić z kontraktów o znacznych kwotach. Na przykład wiele gwiazd sportu zgadza się uczestniczyć w kampaniach promujących produkty, wiedząc, że firma zrekompensuje im kłopoty; niektóre gwiazdy przekazują wpływy na cele charytatywne, które wspierają, wykorzystując aprobatę produktu jako kampanię public relations. W zamian za umowę poparcia, ktoś może wyrazić zgodę na publiczne korzystanie z produktu, gdy tylko jest to możliwe, i może być zabroniony korzystania z produktów wytwarzanych przez konkurenta.

Poparcie dla produktu niekoniecznie oznacza, że ​​produkt jest dobry. Oznacza to po prostu, że firmie udało się wypracować powiązania z public relations, aby uzyskać z nią dużą nazwę. Chociaż większość osób i organizacji wypróbuje produkt, zanim zgodzi się go poprzeć, nie zawsze tak jest i nie powinieneś polegać na rekomendacjach, aby porozmawiać o jakości produktu, szczególnie jeśli martwisz się takimi kwestiami, jak nielegalna praca lub zafałszowane produkty.

Niektóre rekomendacje mają formę pisemnych opinii, w których ludzie piszą o tym, jak produkt zmienił ich życie. Historycznie takie referencje były często drukowane bezpośrednio na opakowaniu produktu; nowoczesne referencje są częściej uwzględniane w kampaniach reklamowych, a fragmenty tylko na opakowaniu. Wiele firm używa również zdjęć znanych osób na swoich produktach, aby stworzyć wizualne połączenie między endorserem a produktem, dlatego gwiazdy sportowe pojawiają się na twoim pudełku z płatkami.