Hvad er en produktpåtegning?
En produktgodkendelse er en form for vidnesbyrd fra nogen, der indikerer, at de kan lide eller godkende et produkt. Almindeligvis anmodes produktpåtegninger fra mennesker, der er socialt fremtrædende, hvilket giver virksomheder mulighed for at annoncere deres produkter med udsagn som "som brugt af en sådan og en sådan skuespillerinde" eller "det officielle produkt af firma / begivenhed X." Det er svært at gå glip af en påtegning af produktet på produktemballage og i reklamer; de fleste virksomheder holder deres påtegninger foran og center, så de altid er i det offentlige øje.
Begrebet produktpåtegning er ganske gammelt. I England har for eksempel flere virksomheder annonceret sig som "efter aftale til dronningen" i hundreder af år, hvilket indikerer, at de nyder protektion af den britiske kongefamilie. Forbrugerne er ofte forført af ideen om at købe et produkt, der er godkendt af en velhavende eller berømt, som ved at købe produktet også tilknyttet den person, der støtter det.
Moderne produktpåtegninger kan leveres med kontrakter værdige betydelige beløb. For eksempel er mange sportsstjerner enige om at deltage i kampagner med produktgodkendelser med den forståelse, at virksomheden vil kompensere dem for besværet; nogle stjerner donerer provenuet til velgørenhedsorganisationer, de støtter, ved hjælp af produktpåtegningen som en PR-kampagne. I bytte for en godkendelseskontrakt kan nogen aftale at bruge produktet offentligt, når det er muligt, og de kan være begrænset til at bruge produkter, der er foretaget af en konkurrent.
En produktgodkendelse betyder ikke nødvendigvis, at et produkt er godt. Det betyder bare, at virksomheden har formået at arbejde med sine PR-forbindelser for at få et stort navn tilknyttet det. Mens de fleste mennesker og organisationer vil prøve et produkt, inden de er enige om at godkende det, er det ikke altid tilfældet, og du skal ikke stole på påtegninger for at tale med produktets kvalitet, især hvis du er bekymret over spørgsmål som illegal arbejdskraft eller forfalskede produkter.
Nogle påtegninger har form af skriftlige vidnesbyrd, hvor folk skriver om, hvordan produktet ændrede deres liv. Historisk set blev sådanne vidnesbyrd ofte trykt direkte på produktemballagen; moderne vidnesbyrd er mere almindeligt inkluderet i reklamekampagner, med kun uddrag på emballagen. Mange virksomheder bruger også fotografier af berømte mennesker på deres produkter til at skabe en visuel forbindelse mellem påtegning og produktet, hvorfor sportsstjerner vises på din kornkasse.