Hvad er corporate branding?
Corporate branding henviser til en virksomhed, der anvender sit navn på et produkt. Produktet og firmanavnet bliver mærkenavnet. Virksomheden kan annoncere adskillige af sine produkter under et enkelt mærkenavn i en praksis, der omtales som familie branding eller paraply branding .
Ved at bruge virksomheds branding med et vellykket markedsført produkt kan en virksomhed gøre forbrugerne bekendt med sine produkter og skabe brand loyalitet. Hvis offentligheden kan lide et produkt fra dette firma, kan de søge mærkenavnet, når de køber andre produkter. Corporate branding er normalt kun vellykket, hvis virksomheden er velkendt og sælger anerkendte produkter med et positivt image. En af ulemperne ved branding af virksomheder er, at virksomheden kun kan identificeres med én type produkt.
For forbrugere repræsenterer virksomheds branding et niveau af kvalitet, som de er kommet til at forvente af virksomheden. De forventer, at hvert produkt med det samme mærkenavn har det samme niveau af kvalitet, som de er bekendt med. Virksomheden kan øge salget ved at sammenligne et af deres mere populære produkter med et lignende produkt fra et andet firma, ved at vise salgstall for at sikkerhedskopiere deres løfte. Værdien af mærket bestemmes af det overskud, produkterne har gjort. Hvis overskuddet er stort, kan producenten opkræve mere for deres produkt.
Når virksomheder anvender firmamærkning til et produkt eller produkter, er virksomheder nødt til at følge et par retningslinjer. Et virksomhedsmærke skal være let at genkende og tiltrække opmærksomhed. Det skal også være lovligt beskytteligt og foreslå virksomheds- eller produktbillede.
Ideelt set skal mærket være let at udtale og let at huske. Et førende mærkeprodukt koster typisk mere at købe end et økonomimærke. Forbrugerne betaler for navnet og kvaliteten af det produkt, som navnet garanterer.
Der er et par udvidelser til virksomheds branding. Et mærkenavn kan bruges til et antal produkter inden for familie branding, eller alle produkterne kan have forskellige mærkenavne i en praksis, der kaldes individuelt branding . Når store detailhandlere køber varer i bulk og derefter lægger deres eget mærkenavn på dem, kaldes dette butiksmærkevare , etiketmærke eller privat branding . Co-branding er, når to eller flere producenter kombineres for at sælge deres produkter. Når et selskab sælger retten til at bruge deres mærkenavn til et andet firma til brug på et andet sted eller til ikke-konkurrencepræget formål, kaldes dette brand licens .
Corporate branding har evnen til at gøre et produkt meget vellykket. Hvis mærkenavnet har en track record af en garanti for kvalitet, er der enorme mængder af penge at tjene ved at bruge navnet. Imidlertid kan kun et beskidt produkt under mærkenavnet forårsage dårligt mund til munden, hvilket påvirker salget af alle de andre produkter under samme navn og forårsager virksomheden irreversibel skade.