O que é a marca corporativa?
A marca corporativa refere -se a uma empresa que aplica seu nome a um produto. O produto e o nome da empresa se tornam o nome da marca. A empresa pode anunciar vários de seus produtos com uma única marca em uma prática chamada Branding da Família ou Branding Umbrella . Se o público gosta de um produto desta empresa, poderá procurar a marca ao comprar outros produtos. A marca corporativa geralmente só é bem -sucedida se a empresa for bem conhecida e vender produtos respeitáveis com uma imagem positiva. Uma das desvantagens da marca corporativa é que a empresa pode ser identificada com apenas um tipo de produto.
Para os consumidores, a marca corporativa representa um nível de qualidade que eles esperam da empresa. Eles esperam todos os produtos com o mesmo nome de marca paratêm o mesmo nível de qualidade com o qual estão familiarizados. A empresa pode aumentar as vendas comparando um de seus produtos mais populares com um produto semelhante por outra empresa, mostrando os números de vendas para apoiar sua promessa. O valor da marca é determinado pelos lucros que os produtos obtiveram. Se os lucros forem altos, o fabricante poderá cobrar mais pelo seu produto.
Ao aplicar a marca corporativa a um produto ou produto, as empresas precisam seguir algumas diretrizes. Uma marca corporativa deve ser fácil de reconhecer e atrair atenção. Também deve ser legalmente protegido e sugerir a imagem da empresa ou do produto.
Idealmente, a marca deve ser fácil de pronunciar e fácil de lembrar. Um produto de marca principal geralmente custa mais para comprar do que uma marca econômica. Os consumidores estão pagando pelo nome e pela qualidade do produto que o nome garante.
lásão algumas extensões para a marca corporativa. Um nome de marca pode ser usado para vários produtos na marca familiar, ou todos os produtos podem receber nomes de marcas diferentes em uma prática chamada marca individual . Quando os grandes varejistas compram mercadorias a granel e, em seguida, colocam seu próprio nome de marca, isso é chamado Store Branding , marca de marca ou Branding privado . Co-branding é quando dois ou mais fabricantes se combinam para vender seus produtos. Quando uma empresa vende o direito de usar sua marca para outra empresa para uso em outro local ou para fins não competitivos, isso é chamado de Licenciamento de marca .
A marca corporativa tem a capacidade de tornar um produto muito bem -sucedido. Se o nome da marca tiver um histórico de uma garantia de qualidade, há enormes quantias de dinheiro a serem ganhadas usando o nome. No entanto, apenas um produto de má qualidade sob o nome da marca pode causar mau boca a boca, afetando as vendas de todos os outros produtossob o mesmo nome e causando danos irreversíveis à empresa.