Co je to firemní značka?
Corporate Branding odkazuje na společnost, která uplatní svůj název na produkt. Produkt a název společnosti se stávají značkou. Společnost může inzerovat několik svých produktů pod jedinou značkou v praxi označované jako Family Branding nebo deštník Branding .
pomocí firemního značky s úspěšně uváděným na trh produkt může seznámit spotřebitele se svými produkty a může vytvořit loajalitu značky. Pokud má veřejnost ráda jeden produkt z této společnosti, může při nákupu jiných produktů vyhledat značku. Firemní značka je obvykle úspěšná pouze tehdy, pokud je společnost dobře známá a prodává renomované produkty s pozitivním obrazem. Jednou z nevýhod podnikové značky je to, že se společnost může identifikovat pouze pomocí jednoho typu produktu. Očekávají každý produkt se stejnou značkoumít stejnou úroveň kvality, jakou jsou obeznámeni. Společnost může zvýšit prodej porovnáním jednoho ze svých populárnějších produktů s podobným produktem jinou společností a ukazuje údaje o prodeji, aby podpořily svůj slib. Hodnota značky je určena zisky, které produkty dosáhly. Pokud jsou zisky vysoké, pak je výrobce schopen účtovat více za svůj produkt.
Při aplikaci firemní značky na produkt nebo produkty musí společnosti dodržovat několik pokynů. Firemní značka by měla být snadno rozpoznána a přitahovat pozornost. Měl by být také legálně chráněný a navrhnout image společnosti nebo produktu.
V ideálním případě by se značka měla snadno vyslovitelná a snadno zapamatovatelná. Produkt Premier Brand obvykle stojí na nákupu více než značka ekonomiky. Spotřebitelé platí za jméno a kvalitu produktu, který název zaručuje.
tamjsou několika rozšířeními pro firemní branding. Jedna značka může být použita pro řadu produktů v rodinné brandingu, nebo všechny produkty mohou být uvedeny různé značky v praxi s názvem individuální značka . Když velcí maloobchodníci nakupují zboží hromadně a poté na ně vloží svou vlastní značku, nazývá se to Branding Store Branding , Branding Branding nebo soukromé značky . Co-Branding je, když se dva nebo více výrobců spojí s prodejem svých produktů. Když společnost prodá právo používat svou značku do jiné společnosti pro použití na jiném místě nebo pro nekonkurenční účely, nazývá se to licence značky .
Corporate Branding má schopnost učinit produkt velmi úspěšný. Pokud má název značka záznam o záruce kvality, pak existuje obrovské množství peněz, které je třeba vydělat pomocí názvu. Pouze jeden ošuntělý produkt pod značkou však může způsobit špatné ústně, což ovlivňuje prodej všech ostatních produktůpod stejným názvem a způsobující nevratné poškození společnosti.