Co je firemní značka?

Firemní značka označuje společnost, která používá svůj název na produkt. Název produktu se stává produktem a názvem společnosti. Společnost může inzerovat několik svých produktů pod jednou značkou v praxi, která se označuje jako rodinná značka nebo zastřešující značka .

Použitím firemní značky s úspěšně prodávaným produktem může společnost seznámit spotřebitele se svými produkty a může vytvořit věrnost značce. Pokud se veřejnosti líbí jeden produkt od této společnosti, může při nákupu dalších produktů vyhledat značku. Firemní značka je obvykle úspěšná pouze tehdy, je-li společnost dobře známa a prodává renomované produkty s pozitivním image. Jednou z nevýhod firemní značky je to, že se společnost může ztotožnit pouze s jedním typem produktu.

Pro zákazníky představuje firemní značka úroveň kvality, kterou od společnosti očekávají. Očekávají, že každý produkt se stejnou značkou bude mít stejnou úroveň kvality, jakou zná. Společnost může zvýšit tržby porovnáním jednoho ze svých populárnějších produktů s podobným produktem jiné společnosti, a ukázat údaje o prodeji, aby podpořila svůj slib. Hodnota značky je určena zisky, které výrobky dosáhly. Pokud jsou zisky vysoké, je výrobce schopen za svůj produkt účtovat více.

Při použití firemní značky na produkt nebo produkty musí společnosti dodržovat několik pokynů. Firemní značka by měla být snadno rozpoznatelná a přitahovat pozornost. Mělo by být také právně chráněno a mělo by navrhovat image společnosti nebo produktu.

V ideálním případě by značka měla být snadno vyslovitelná a snadno zapamatovatelná. Přední značkový produkt obvykle stojí nákup více než ekonomická značka. Spotřebitelé platí za název a kvalitu produktu, který název zaručuje.

Existuje několik rozšíření pro firemní značky. Jedna značka může být použita pro řadu produktů v rodinné brandingu, nebo mohou být všem produktům přiděleny různé názvy v praxi zvané individuální branding . Když velcí maloobchodníci nakupují zboží ve velkém a poté na ně dají vlastní obchodní značku, nazývá se to obchod , značení nebo soukromá značka . Co-branding je, když se dva nebo více výrobců spojí, aby prodali své výrobky. Pokud společnost prodává právo používat své obchodní jméno jiné společnosti pro použití na jiném místě nebo pro nekonkurenční účely, nazývá se to licencování značky .

Firemní značka má schopnost učinit produkt velmi úspěšným. Pokud má značka rekordní záruku kvality, pak je pomocí názvu možné vydělat obrovské množství peněz. Jen jeden ošuntělý produkt pod značkou však může způsobit špatné ústní jednání, může ovlivnit prodej všech ostatních produktů se stejným názvem a způsobit nevratné poškození společnosti.