Co to jest branding korporacyjny?

Korporacyjny branding odnosi się do firmy, która stosuje swoją nazwę do produktu. Produkt i nazwa firmy stają się marką. Firma może reklamować kilka swoich produktów pod jedną marką w ramach praktyki określanej jako branding rodzinny lub branding parasolowy .

Stosując branding korporacyjny z produktem sprzedawanym z sukcesem, firma może zapoznać klientów z jej produktami i stworzyć lojalność wobec marki. Jeśli odbiorcy polubią jeden produkt tej firmy, mogą szukać nazwy marki przy zakupie innych produktów. Branding korporacyjny zwykle odnosi sukces tylko wtedy, gdy firma jest dobrze znana i sprzedaje renomowane produkty o pozytywnym wizerunku. Jedną z wad marki korporacyjnej jest to, że firma może zostać zidentyfikowana tylko z jednym rodzajem produktu.

Dla konsumentów branding korporacyjny reprezentuje poziom jakości, którego oczekują od firmy. Będą oczekiwać, że każdy produkt o tej samej nazwie będzie miał ten sam poziom jakości, który jest im znany. Firma może zwiększyć sprzedaż, porównując jeden ze swoich bardziej popularnych produktów z podobnym produktem innej firmy, pokazując wyniki sprzedaży potwierdzające ich obietnicę. Wartość marki zależy od zysków osiągniętych przez produkty. Jeśli zyski są wysokie, producent może naliczyć więcej za swój produkt.

Stosując branding korporacyjny do produktu lub produktów, firmy muszą przestrzegać kilku wskazówek. Marka korporacyjna powinna być łatwa do rozpoznania i przyciągać uwagę. Powinien również podlegać ochronie prawnej i sugerować wizerunek firmy lub produktu.

Idealnie marka powinna być łatwa do wymówienia i łatwa do zapamiętania. Znakomity produkt marki zazwyczaj kosztuje więcej niż marka ekonomiczna. Konsumenci płacą za nazwę i jakość produktu, którą gwarantuje nazwa.

Istnieje kilka rozszerzeń brandingu korporacyjnego. Jedna marka może być użyta do wielu produktów w brandingu rodzinnym lub wszystkie produkty mogą mieć różne nazwy w praktyce zwanej brandingiem indywidualnym . Kiedy duzi detaliści kupują towary luzem, a następnie umieszczają na nich własną markę, nazywa się to brandingiem sklepu , brandingiem marki lub brandingiem prywatnym . Co-branding ma miejsce, gdy dwóch lub więcej producentów łączy swoje produkty. Kiedy firma sprzedaje prawo do używania swojej marki innej firmie w celu wykorzystania w innej lokalizacji lub w celach niekonkurencyjnych, nazywa się to licencjonowaniem marki .

Branding korporacyjny może sprawić, że produkt będzie bardzo udany. Jeśli marka ma udokumentowaną gwarancję jakości, to przy użyciu tej nazwy można zarobić ogromne pieniądze. Jednak tylko jeden tandetny produkt pod marką może powodować złe wieści, wpływając na sprzedaż wszystkich innych produktów pod tą samą nazwą i powodując nieodwracalne szkody dla firmy.