Wat is corporate branding?
Corporate branding verwijst naar een bedrijf dat zijn naam op een product toepast. Het product en de bedrijfsnaam worden de merknaam. Het bedrijf kan verschillende van zijn producten onder één merknaam adverteren in een praktijk die ' family branding' of ' paraplu branding' wordt genoemd .
Door corporate branding te gebruiken met een succesvol op de markt gebracht product, kan een bedrijf consumenten vertrouwd maken met zijn producten en merkloyaliteit creëren. Als het publiek één product van dit bedrijf leuk vindt, kunnen ze de merknaam opzoeken bij het kopen van andere producten. Corporate branding is meestal alleen succesvol als het bedrijf bekend is en gerenommeerde producten met een positief imago verkoopt. Een van de nadelen van corporate branding is dat het bedrijf met slechts één type product kan worden geïdentificeerd.
Voor consumenten vertegenwoordigt corporate branding een kwaliteitsniveau dat ze van het bedrijf zijn gaan verwachten. Ze verwachten dat elk product met dezelfde merknaam hetzelfde kwaliteitsniveau heeft als waarmee ze vertrouwd zijn. Het bedrijf kan de omzet verhogen door een van hun populairste producten te vergelijken met een soortgelijk product van een ander bedrijf, waarbij verkoopcijfers worden getoond om hun belofte te staven. De waarde van het merk wordt bepaald door de winst die de producten hebben gemaakt. Als de winst hoog is, kan de fabrikant meer betalen voor zijn product.
Bij het toepassen van corporate branding op een product of producten, moeten bedrijven een paar richtlijnen volgen. Een bedrijfsmerk moet gemakkelijk te herkennen zijn en de aandacht trekken. Het moet ook wettelijk beschermbaar zijn en het imago van het bedrijf of product suggereren.
In het ideale geval moet het merk gemakkelijk uit te spreken en gemakkelijk te onthouden zijn. Een vooraanstaand merkproduct kost meestal meer om te kopen dan een economy-merk. Consumenten betalen voor de naam en de kwaliteit van het product dat de naam garandeert.
Er zijn een paar uitbreidingen voor corporate branding. Eén merknaam kan worden gebruikt voor een aantal producten in familiale branding, of alle producten kunnen verschillende merknamen krijgen in een praktijk die individuele branding wordt genoemd . Wanneer grote retailers bulkgoederen kopen en er vervolgens hun eigen merknaam op plaatsen, wordt dit store branding , label branding of private branding genoemd . Co-branding is wanneer twee of meer fabrikanten combineren om hun producten te verkopen. Wanneer een bedrijf het recht verkoopt om zijn merknaam te gebruiken aan een ander bedrijf voor gebruik op een andere locatie of voor niet-competitieve doeleinden, wordt dit merklicentie genoemd .
Corporate branding heeft de mogelijkheid om een product zeer succesvol te maken. Als de merknaam een track record van kwaliteitsgarantie heeft, dan zijn er enorme hoeveelheden geld te verdienen door de naam te gebruiken. Slechts één slordig product onder de merknaam kan echter mond-tot-mondreclame veroorzaken, wat de verkoop van alle andere producten onder dezelfde naam beïnvloedt en het bedrijf onherstelbare schade toebrengt.