¿Qué es la marca corporativa?
Branding corporativo se refiere a una empresa que aplica su nombre a un producto. El producto y el nombre de la empresa se convierten en la marca. La compañía puede anunciar varios de sus productos bajo una sola marca en una práctica conocida como Branding familiar o marca paraguas .
mediante el uso de la marca corporativa con un producto comercializado, una empresa puede familiarizar a los consumidores con sus productos y puede crear lealtad de marca. Si al público le gusta un producto de esta compañía, entonces pueden buscar la marca al comprar otros productos. La marca corporativa generalmente solo tiene éxito si la empresa es bien conocida y vende productos de buena reputación con una imagen positiva. Una de las desventajas de la marca corporativa es que la compañía puede identificarse con solo un tipo de producto.
Para los consumidores, la marca corporativa representa un nivel de calidad que esperan de la compañía. Esperarán que cada producto con la misma marcaTener el mismo nivel de calidad con el que están familiarizados. La compañía puede aumentar las ventas comparando uno de sus productos más populares con un producto similar por parte de otra compañía, mostrando cifras de ventas para respaldar su promesa. El valor de la marca está determinado por las ganancias que han obtenido los productos. Si las ganancias son altas, entonces el fabricante puede cargar más por su producto.
Al aplicar la marca corporativa a un producto o productos, las empresas deben seguir algunas pautas. Una marca corporativa debe ser fácil de reconocer y llamar la atención. También debe ser legalmente protegible y sugerir la imagen de la empresa o del producto.
Idealmente, la marca debería ser fácil de pronunciar y fácil de recordar. Un producto de la marca Premier generalmente cuesta más comprar que una marca económica. Los consumidores están pagando por el nombre y la calidad del producto que garantiza el nombre.
allíson algunas extensiones a la marca corporativa. Se puede usar una marca para una serie de productos en la marca familiar, o todos los productos pueden recibir diferentes marcas en una práctica llamada Branding individual . Cuando los grandes minoristas compran productos a granel y luego les ponen su propia marca, esto se llama Store Branding , marca de marca o marca privada . Co-Branding es cuando dos o más fabricantes se combinan para vender sus productos. Cuando una empresa vende el derecho de usar su marca a otra compañía para su uso en otra ubicación o para fines no competitivos, esto se llama licencia de marca .
.La marca corporativa tiene la capacidad de hacer que un producto sea muy exitoso. Si la marca tiene un historial de una garantía de calidad, entonces hay grandes cantidades de dinero que se pueden ganar mediante el nombre. Sin embargo, solo un producto de mala calidad bajo la marca puede causar mal el boca a boca, afectando las ventas de todos los demás productosbajo el mismo nombre y causando daños irreversibles a la empresa.