コーポレートブランディングとは

コーポレートブランディングとは、製品にその名前を適用する会社を指します。 製品と会社名がブランド名になります。 同社は、 ファミリーブランディングまたはアンブレラブランディングと呼ばれる方法で、単一のブランド名で複数の製品を宣伝できます。

成功裏に販売された製品で企業ブランディングを使用することにより、企業は製品に消費者を慣れさせることができ、ブランドロイヤルティを生み出すことができます。 一般の人がこの会社の製品を1つ気に入っている場合、他の製品を購入するときにブランド名を探すことができます。 通常、企業のブランド化は、その企業がよく知られ、肯定的なイメージを持つ評判の良い製品を販売している場合にのみ成功します。 コーポレートブランディングの欠点の1つは、1種類の製品だけで会社を特定できるようになることです。

消費者にとって、企業のブランディングは、企業に期待するレベルの品質を表します。 彼らは、同じブランド名を持つすべての製品が、慣れ親しんだ同じレベルの品質を持つことを期待します。 同社は、人気の高い製品の1つを他の企業の類似製品と比較することで売り上げを伸ばすことができます。 ブランドの価値は、製品が得た利益によって決まります。 利益が高い場合、製造業者は製品に対してより多くを請求することができます。

製品に企業ブランドを適用する場合、企業はいくつかのガイドラインに従う必要があります。 コーポレートブランドは、簡単に認識して注目を集める必要があります。 また、法的に保護され、会社または製品のイメージを示唆する必要があります。

理想的には、ブランドは発音しやすく、覚えやすいものでなければなりません。 プレミアブランド製品は通常、エコノミーブランドよりも購入コストが高くなります。 消費者は、名前が保証する製品の名前と品質に対して支払いをしています。

企業ブランディングにはいくつかの拡張機能があります。 1つのブランド名をファミリーブランドの多数の製品に使用することも、すべての製品に個別ブランドと呼ばれるプラクティスで異なるブランド名を付けることもできます。 大規模な小売業者が商品をまとめて購入し、独自のブランド名を付ける場合、これはストアブランディング 、 ラベルブランディング 、またはプライベートブランディングと呼ばれます。 共同ブランディングとは、複数のメーカーが製品を販売するために結合することです。 企業がブランド名を使用する権利を別の場所で使用するため、または非競争的な目的で別の企業に販売する場合、これはブランドライセンスと呼ばれます。

コーポレートブランディングには、製品を非常に成功させる能力があります。 ブランド名に品質保証の実績がある場合、その名前を使用することで莫大なお金を稼ぐことができます。 ただし、ブランド名の下の1つの見掛け倒しの製品だけが悪い口コミを引き起こし、同じ名前の他のすべての製品の販売に影響を与え、会社に回復不能な損害を与える可能性があります。