Was ist Corporate Branding?

Corporate Branding bezieht sich auf ein Unternehmen, das seinen Namen auf ein Produkt anwendet. Das Produkt und der Firmenname werden zum Markennamen. Das Unternehmen kann in einer Praxis, die als Family Branding oder Umbrella Branding

als Family Branding

, für mehrere seiner Produkte veranstalten. Wenn die Öffentlichkeit ein Produkt von diesem Unternehmen mag, kann sie beim Kauf anderer Produkte den Markennamen suchen. Das Unternehmensbranding ist normalerweise nur erfolgreich, wenn das Unternehmen bekannt ist und seriöse Produkte mit einem positiven Image verkauft. Einer der Nachteile des Unternehmensbrandings besteht darin, dass das Unternehmen nur mit einer Art von Produkt identifiziert werden kann. Sie werden jedes Produkt mit dem gleichen Markennamen erwartenHaben Sie das gleiche Qualitätsniveau, mit dem sie vertraut sind. Das Unternehmen kann den Umsatz steigern, indem er eines ihrer beliebtesten Produkte mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens verglichen und die Verkaufszahlen zeigt, um sein Versprechen zu untermauern. Der Wert der Marke wird durch die Gewinne bestimmt, die die Produkte erzielt haben. Wenn die Gewinne hoch sind, kann der Hersteller mehr für sein Produkt berechnen.

Bei der Anwendung von Unternehmensbranding auf ein Produkt oder Produkte müssen Unternehmen einige Richtlinien befolgen. Eine Unternehmensmarke sollte leicht zu erkennen und Aufmerksamkeit zu erregen sein. Es sollte auch rechtlich geschützt sein und das Unternehmen oder das Produktbild vorschlagen.

Idealerweise sollte die Marke leicht auszusprechen und leicht zu erinnern sein. Ein erstklassiges Markenprodukt kostet der Kauf in der Regel mehr als eine Wirtschaftsmarke. Verbraucher bezahlen den Namen und die Qualität des Produkts, die den Namen garantiert.

dortsind einige Erweiterungen zum Unternehmensbranding. Ein Markenname kann für eine Reihe von Produkten im Familienmarken verwendet werden, oder alle Produkte können in einer Praxis namens individuelles Branding unterschiedliche Markennamen erhalten. Wenn große Einzelhändler Waren in großen Mengen kaufen und dann ihren eigenen Markennamen aufnehmen, heißt dies Store Branding , Label Branding oder Private Branding . Co-Branding ist, wenn zwei oder mehr Hersteller ihre Produkte verkaufen. Wenn ein Unternehmen das Recht verkauft, seinen Markennamen an ein anderes Unternehmen für die Verwendung an einem anderen Standort oder für nicht wettbewerbsfähige Zwecke zu verwenden, wird dies als Markenlizenzierung .

bezeichnet.

Corporate Branding kann ein Produkt sehr erfolgreich machen. Wenn der Markenname eine Erfolgsbilanz einer Qualitätsgarantie hat, müssen mit dem Namen enorme Geldbeträge verdient. Nur ein schlechtes Produkt unter dem Markennamen kann jedoch eine schlechte Mundpropaganda verursachen, die den Umsatz aller anderen Produkte beeinflusstunter demselben Namen und zu irreversiblen Schäden für das Unternehmen.