Was ist Corporate Branding?
Corporate Branding bezieht sich auf ein Unternehmen, das seinen Namen auf ein Produkt anwendet. Das Produkt und der Firmenname werden zum Markennamen. Das Unternehmen kann mehrere seiner Produkte unter einem einzigen Markennamen in einer Praxis bewerben, die als Familienmarke oder Dachmarke bezeichnet wird .
Durch die Verwendung von Corporate Branding für ein erfolgreich vermarktetes Produkt kann ein Unternehmen die Verbraucher mit seinen Produkten vertraut machen und möglicherweise Markentreue schaffen. Wenn die Öffentlichkeit ein Produkt von dieser Firma mag, kann sie beim Kauf anderer Produkte nach dem Markennamen suchen. Corporate Branding ist in der Regel nur dann erfolgreich, wenn das Unternehmen bekannt ist und seriöse Produkte mit einem positiven Image verkauft. Einer der Nachteile von Corporate Branding ist, dass sich das Unternehmen nur mit einem Produkttyp identifizieren kann.
Für die Verbraucher bedeutet Corporate Branding ein Qualitätsniveau, das sie vom Unternehmen gewohnt sind. Sie erwarten von jedem Produkt mit demselben Markennamen dasselbe Qualitätsniveau, mit dem sie vertraut sind. Das Unternehmen kann den Umsatz steigern, indem es eines seiner beliebtesten Produkte mit einem ähnlichen Produkt eines anderen Unternehmens vergleicht und die Verkaufszahlen anzeigt, um sein Versprechen zu untermauern. Der Wert der Marke wird durch die Gewinne bestimmt, die die Produkte erzielt haben. Bei hohen Gewinnen kann der Hersteller mehr für sein Produkt verlangen.
Bei der Anwendung des Corporate Branding auf ein oder mehrere Produkte müssen Unternehmen einige Richtlinien befolgen. Eine Unternehmensmarke sollte leicht zu erkennen sein und Aufmerksamkeit erregen. Es sollte auch rechtlich geschützt sein und auf das Image des Unternehmens oder des Produkts hinweisen.
Idealerweise sollte die Marke leicht auszusprechen und leicht zu merken sein. Ein erstklassiges Markenprodukt kostet in der Regel mehr als eine Economy-Marke. Die Verbraucher zahlen für den Namen und die Qualität des Produkts, die der Name garantiert.
Für das Corporate Branding gibt es einige Erweiterungen. Ein Markenname kann für eine Reihe von Produkten im Family Branding verwendet werden, oder alle Produkte können in einer als Individual Branding bezeichneten Praxis unterschiedliche Markennamen erhalten. Wenn große Einzelhändler Waren in großen Mengen kaufen und sie dann mit einem eigenen Markennamen versehen, spricht man von Store Branding , Label Branding oder Private Branding . Co-Branding ist, wenn sich zwei oder mehr Hersteller zusammenschließen, um ihre Produkte zu verkaufen. Wenn ein Unternehmen das Recht verkauft, seinen Markennamen an ein anderes Unternehmen zur Verwendung an einem anderen Ort oder für nicht wettbewerbsfähige Zwecke zu verwenden, spricht man von Markenlizenzierung .
Corporate Branding hat die Fähigkeit, ein Produkt sehr erfolgreich zu machen. Wenn der Markenname eine Erfolgsgeschichte mit einer Qualitätsgarantie aufweist, kann mit der Verwendung des Namens eine Menge Geld verdient werden. Ein einziges minderwertiges Produkt unter dem Markennamen kann jedoch zu Mundpropaganda führen, den Verkauf aller anderen Produkte unter demselben Namen beeinträchtigen und dem Unternehmen irreversiblen Schaden zufügen.