Was ist ein Handelsverband?
Fachverbände sind Organisationen, die ein Mittel für Unternehmen in einer bestimmten Branche schaffen, um zum gegenseitigen Nutzen aller Beteiligten zusammenzuarbeiten. Der Branchenverband wird aus Beiträgen der Mitgliedsunternehmen finanziert und dient häufig dazu, das Image der Branche in der Öffentlichkeit zu stärken oder eine einheitliche Stimme für die Lobbyarbeit in Fragen der Gesetzgebung zu schaffen, die sich voraussichtlich auf die Branche auswirken werden. Neben diesen beiden wichtigen Funktionen kann ein Branchenverband auch ein Forum bieten, um die Öffentlichkeit über eine bestimmte Branche und ihre wichtigsten Produkte zu informieren.
In vielen Fällen wird eine Handelsorganisation als gemeinnützige Organisation gegründet. Diese Art der Unternehmensorganisation ermöglicht es Unternehmen, die in derselben Branche tätig sind, bei Fragen von gemeinsamem Interesse zusammenzuarbeiten. Bis zu einem gewissen Grad trägt eine Handelsorganisation zum Schutz der Integrität einer Branche bei, indem sie normalerweise Standards festlegt, an die sich alle Mitglieder halten müssen, um als angesehen zu gelten. Die Nichteinhaltung der Standards, die von der Peer-Group, die den Handelsverband betreibt, festgelegt und aufrechterhalten werden, kann zum Ausschluss aus dem Verband führen und in den Augen des Käufers an Glaubwürdigkeit verlieren.
Die Handelsorganisation stellt häufig die Mechanismen bereit, die erforderlich sind, um die Stimme der Branche im Gesetzgebungsprozess bekannt zu machen. Häufig arbeiten Mitgliedsunternehmen über einen Branchenverband zusammen, um Gesetze zu fördern, von denen erwartet wird, dass sie im besten Interesse der Branche sind. Gleichzeitig kann der Berufsverband Lobbyarbeit gegen Gesetze betreiben, die in irgendeiner Weise als nachteilig für die Branche angesehen werden.
Während viele Unternehmen PR- und Marketingpläne auf den Weg bringen, um die Sichtbarkeit des Unternehmens und seiner Produkte bei den Verbrauchern zu erhöhen, wird ein Branchenverband auch versuchen, die Öffentlichkeit aufzuklären und Interesse zu wecken. Anstatt sich auf die Waren eines bestimmten Unternehmens zu konzentrieren, beteiligen sich Wirtschaftsverbände an Marketing- und Werbekampagnen, die Verbraucher dazu verleiten, die von einer bestimmten Branche produzierten Waren zu kaufen und zu genießen. Ein Teil des Marketingansatzes wird durch die Bereitstellung von Fakten und Zahlen erreicht, die die Verbraucher leicht verstehen können. Der Bildungsaufwand eines Wirtschaftsverbandes ebnet häufig den Weg für die Marketinganstrengungen einzelner Branchenmitglieder.
Neben Lobbying, Marketing und Aufklärungsarbeit sponsert ein Branchenverband häufig Konferenzen für Mitgliedsunternehmen. Der Schwerpunkt der Konferenzen liegt in der Regel auf der Verbesserung der allgemeinen Funktionsweise der Branche durch Bereitstellung von Informationen, die jeder Konferenzteilnehmer aufnehmen und an die Unternehmensebene zurückgeben kann. Nahezu jeder Fach- oder Wirtschaftsverband sponsert jährlich mindestens eine Konferenz oder Zusammenkunft.