¿Qué es una asociación comercial?
Las asociaciones comerciales son organizaciones que crean un medio para que las empresas involucradas en una industria determinada interactúen con el beneficio mutuo de todos los interesados. Financiado por las contribuciones realizadas por las compañías miembros, la Asociación Comercial a menudo funciona como un medio para mejorar la imagen pública de la industria en general, o proporcionar una voz unificada para presionar sobre asuntos de legislación que se anticipa que tiene un impacto en la industria. Junto con estas dos funciones importantes, una asociación comercial también puede proporcionar un foro para educar al público en general sobre una industria determinada y sus principales productos.
En muchos casos, una organización comercial se crea como una organización sin fines de lucro. Este tipo de organización comercial hace posible que las empresas involucradas en la misma industria trabajen juntas en temas de preocupación común. Hasta cierto punto, una organización comercial ayuda a proteger la integridad de una industria, ya que normalmente establece estándares que todos los miembros deben cumplir para sersiderado con buena reputación. El incumplimiento de los estándares establecidos y mantenidos por el grupo de pares que opera la asociación comercial puede conducir a la exclusión de la asociación y perder una gran credibilidad a los ojos del público comprador.
La organización comercial a menudo proporciona el mecanismo necesario para dar a conocer la voz de la industria en el proceso de fabricación de leyes. A menudo, las empresas miembros trabajarán a través de una asociación comercial como un medio para promover una legislación que se anticipe que sea en el mejor interés de la industria. Al mismo tiempo, la asociación comercial puede presionar contra la legislación que se percibe como perjudicial para la industria de alguna manera.
Si bien muchas empresas montan relaciones públicas y planes de marketing para elevar la visibilidad de la empresa y sus productos con los consumidores, una asociación comercial también intentará educar al público y generar interocalle. En lugar de centrarse en las mercancías de una empresa en particular, las asociaciones comerciales se involucrarán en campañas de marketing y publicidad que atraen a los consumidores a comprar y disfrutar de los bienes producidos por una industria en particular. Parte del enfoque de marketing se logra al proporcionar hechos y cifras que los consumidores pueden comprender fácilmente. El esfuerzo educativo de una asociación comercial a menudo allana el camino para los esfuerzos de marketing realizados por miembros individuales de la industria.
Junto con el cabildeo, el marketing y los esfuerzos educativos, una asociación comercial a menudo patrocina conferencias para empresas miembros. El enfoque de las conferencias generalmente es mejorar la función general de la industria al proporcionar información que cada participante en la conferencia puede absorber y llevar al nivel de la empresa. Casi todos los patrocinadores de la asociación comercial o comercial al menos una conferencia o la reunión anualmente.