O que é uma associação comercial?
Associações comerciais são organizações que criam um meio para as empresas envolvidas em um determinado setor para interagir com o benefício mútuo de todos os envolvidos. Financiado por contribuições feitas pelas empresas membros, a associação comercial geralmente funciona como um meio de melhorar a imagem pública da indústria em geral, ou fornecer uma voz unificada para fazer lobby sobre questões de legislação que prevêem ter um impacto no setor. Juntamente com essas duas funções importantes, uma associação comercial também pode fornecer um fórum para educar o público em geral sobre um determinado setor e seus principais produtos.
Em muitos casos, uma organização comercial é criada como uma organização sem fins lucrativos. Esse tipo de organização empresarial possibilita que as empresas envolvidas no mesmo setor trabalhem juntas em questões de preocupação comum. Até certo ponto, uma organização comercial ajuda a proteger a integridade de uma indústria, pois normalmente estabelece padrões que todos os membros devem cumprir para ser conSiderado em boa posição. O não cumprimento dos padrões estabelecido e mantido pelo grupo de pares que opera a associação comercial pode levar à exclusão da associação e perder muita credibilidade aos olhos do público comprador.
A organização comercial geralmente fornece o mecanismo necessário para tornar a voz da indústria conhecida no processo de criação da lei. Muitas vezes, as empresas membros trabalham através de uma associação comercial como um meio de promover a legislação que se espera que seja do melhor interesse do setor. Ao mesmo tempo, a associação comercial pode fazer lobby contra a legislação que é percebida como prejudicial à indústria de alguma maneira.
Enquanto muitas empresas montam em relações públicas e planos de marketing para elevar a visibilidade da empresa e seus produtos com os consumidores, uma associação comercial também tentará educar o público e gerar interesst. Em vez de se concentrar nos produtos de uma empresa em particular, as associações de negócios se envolverão em campanhas de marketing e publicidade que atraem os consumidores a comprar e apreciar os bens produzidos por um setor em particular. Parte da abordagem de marketing é realizada fornecendo fatos e números que os consumidores podem entender prontamente. O esforço educacional de uma associação comercial geralmente abre caminho para os esforços de marketing feitos por membros individuais da indústria.
Juntamente com os esforços de lobby, marketing e educação, uma associação comercial geralmente patrocina conferências para empresas membros. O foco das conferências é geralmente melhorar a função geral do setor, fornecendo informações que cada participante da conferência pode absorver e levar de volta ao nível da empresa. Quase todos os patrocinadores da Comércio ou da Associação de Negócios pelo menos uma conferência ou reunião anualmente.