Hva er en bransjeforening?

Handelforeninger er organisasjoner som skaper et middel for bedrifter som er involvert i en gitt bransje å samhandle til den gjensidige fordelen av alle berørte. Finansiert av bidrag gitt av medlemsbedriftene, fungerer Trade Association ofte som et middel til å styrke det offentlige bildet av bransjen generelt, eller gi en enhetlig stemme for å lobbye på lovgivningsspørsmål som forventes å ha innvirkning på industrien. Sammen med disse to viktige funksjonene kan en bransjeforening også gi et forum for å utdanne allmennheten om en gitt industri og dens hovedprodukter.

I mange tilfeller er en handelsorganisasjon satt opp som en ideell organisasjon. Denne typen forretningsorganisasjoner gjør det mulig for selskaper som er involvert i samme bransje å samarbeide om spørsmål av felles bekymring. Til en viss grad hjelper en handelsorganisasjon til å beskytte en industriens integritet, ved at den normalt setter standarder som alle medlemmer må overholde for å være forholdvurdert i god status. Unnlatelse av å overholde standardene som er satt og vedlikeholdt av fagfelle -gruppen som driver fagforeningen, kan føre til ekskludering fra foreningen og miste mye troverdighet i øynene til den kjøpende offentligheten.

Handelsorganisasjonen gir ofte mekanismen som er nødvendig for å gjøre bransjens stemme kjent i lovgivningsprosessen. Ofte vil medlemsbedrifter jobbe gjennom en bransjeforening som et middel til å fremme lovgivning som forventes å være til beste for industrien. Samtidig kan handelsforeningen lobbye mot lovgivning som oppfattes som skadelig for industrien på noen måte.

Mens mange selskaper monterer PR og markedsføringsplaner for å øke synligheten til selskapet og dets produkter med forbrukere, vil en bransjeforening også forsøke å utdanne publikum og generere Inerest. I stedet for å fokusere på varene til et bestemt selskap, vil forretningsforeninger delta i markedsførings- og reklamekampanjer som lokker forbrukerne til å kjøpe og glede seg over varene produsert av en bestemt bransje. En del av markedsføringsmetoden oppnås ved å gi fakta og tall som forbrukerne lett kan forstå. Utdanningsinnsatsen til en bransjeforening baner ofte vei for markedsføringsinnsatsen som er gjort av enkeltmedlemmer i bransjen.

Sammen med lobbyvirksomhet, markedsføring og utdanningsinnsats sponser en bransjeforening ofte konferanser for medlemsbedrifter. Konferansens fokus er vanligvis å forbedre bransjens generelle funksjon ved å gi informasjon som hver deltaker på konferansen kan absorbere og ta tilbake til selskapsnivå. Omtrent hver handel eller næringsliv sponser minst en konferanse eller samles på årlig basis.